“今年以来，国内洗衣机市场增速放缓，城市市场趋于饱和，三、四级市场有待进一步挖掘。不过，以变频、智能、匀动力为代表的原创性技术推动下的高端转型升级持续发力，成为2011年国内洗衣机市场最大亮点。”
9月2日，在“2011中国洗衣机行业发展高峰论坛”上，国家信息中心发布的《2011年度洗衣机市场白皮书》(以下简称白皮书)显示：今年上半年国内城市洗衣机市场零售量、零售额同比增长为10.19%、6.53%。不过，高端机型零售量和零售额占比分别达到22.34%、42.57%，这意味着洗衣机的高端化进程全面加速，成为海尔、小天鹅、松下、三洋等中外企业的抢夺重点。
中国家电协会副秘书长陈钢指出：“未来，变频、智能、匀动力等原创性技术推动下的大容量、全自动洗衣机等高端产品将成为行业重点发展的目标。”此前，海尔白电集团在中国家电研究院启动的“中国家电零时代战略发布会”上首次启动“零碳战略”，以绿色低碳抢跑在全球洗衣机市场的高端转型。
原创技术抢跑
一、二级市场增长趋缓，三、四级市场有待开发。不过，在国家信息中心信息资源开发部主任助理蔡莹看来：“作为存量市场的城市，未来几年的更新换代会加速，而在增量市场的农村，消费需求也呈样多样化，这意味着未来几年国内洗衣机企业的高端转型还将会加大步伐、加快速度。”
早在多年前，海尔便率先以“滚筒洗衣机”开启了国内洗衣机企业的高端转型序幕。《中国企业报》记者获悉，近年来海尔再度在国内市场上开启了变频化升级，于去年率先宣布全部滚筒洗衣机和3000元以上的高端波轮洗衣机全部实现变频的战略。随后引发了美的、海信、LG、三洋、松下等中外企业的迅速跟进，短短一年多洗衣机变频化浪潮便在市场上“风生水起”。
在陈钢看来：“变频化等高端转型，不仅提升了洗衣机企业的利润水平和盈利能力，还提升了国内企业的原创性技术研发实力。”
今年初，海尔全球首推的匀动力洗衣机，被家电业内专家一致认为是“全自动洗衣机行业的颠覆之作”。海尔洗衣机工程师告诉《中国企业报》记者：“匀动力技术，改变了100多年来传统波轮的水平漩涡式洗涤模式，创造出上下翻滚洗涤模式，通过360度均匀深透纤维，彻底解决了洗衣缠绕的问题。”日前，海尔匀动力洗衣机获得了“2011年高端全自动趋势引领奖”。
正是通过这些“原创技术”，以海尔为首的国内洗衣机企业不仅迅速抢占了国内高端市场竞争的主动权，还夺得了全球市场竞争的主动权。据悉，海尔洗衣机已连续两年蝉联全球第一，开创了中国企业在全球市场的新格局。
绿色低碳称雄
今年以来，看似平静的国内洗衣机市场正上演着一场高度白热化的中外品牌拉锯战。白皮书显示：洗衣机是国内家电业中外资品牌参与度最高的行业，近年来中外企业竞争一直呈现胶着上升态势。蔡莹指出：“外资品牌在产品力和品牌拉力方面具有相对优势，国产品牌在营销能力和渠道能力方面有领先优势，双方综合竞争实力相对平衡。”
不过，近年来以海尔为首的国内洗衣机军团，却一直通过“绿色低碳”战略抢跑，实现了在全球市场上对外资品牌的系统性超越。此前，海尔白电集团宣布启动“全球第一、从零开始”的零碳战略，携旗下的洗衣机、冰箱、热水器等八大产品打造“零碳产品群”，从而在全球市场上开挖“绿色商机”。
目前，海尔全球首创的“S-D芯变频”技术，通过取消传统电机的碳刷结构，实现了超静音、超洁净、防辐射三大技术突破，引领了未来消费趋势。海尔芯变频滚筒洗衣机也获得了“2011年度变频科技引领产品”称号。
对此，国家家电质量监督检验中心主任鲁建国表示，变频提升了洗衣机在省水、省电性能，转速可调带来的较高洗净比和较低磨损、静音效果突出等方面的性能，以其绿色低碳成为行业技术升级的主流方向。
根据“十二五”发展规划，到2015年，我国主要家电产品能效水平平均需要提高10%，建立兼顾产品使用和产品制造的总能效指标体系。对此，中国家电网总编吕盛华指出，作为中国洗衣机行业的“2011全球洗衣机领袖品牌”，海尔以“原创性技术创新”和“零碳战略”构建了绿色低碳转型的双驱动体系，不仅实现了自身在全球洗衣机的绿色领跑，还为国内企业的高端转型注入了绿色低碳的价值新空间，未来将在全球第一的道路上越走越远。
