或成新品牌孵化器 空净市场暴利时代将终结
近日，由国家室内车内环境及环保产品质检中心、中国室内车内环境监测工作委员会、中国关心下一代委员会健康体育发展中心和安徽省泗县县委县政府主办的全国首届空气净化器产业发展大会及全国空气净化器产业产业基地建设发布会在京召开。来自室内空气污染治理行业的专家学者及企业代表100多人参加了会议。会上，国家室内车内环境及环保产品质检中心主任宋广生介绍了2014年空气净化器室内车内环保行业经历的行业发展大事，包括2014年2月中下旬北京历史上165小时的长雾霾污染，10月19日北京雾霾马拉松比赛，同时还有APEC蓝。据预测，2014年整个家用零气净化器市场零售量为580万台，市场增幅为59%，市场零售额总量为136亿。在销售渠道方面，监测数据显示，大约50%的产品是通过网上电商平台销售出去，网上市场零售额为46%左右。预计2015年，整个零售市场空气净化器出货量是917万台，市场同比增幅为58%，在整个零售额达到208亿，市场同比增幅高于50%。互联网企业搅局空净市场将会走向何处？在2014年的末尾，雾霾这一环境现象随着互联网企业的介入，变成了一种现象级的产品，引起了所有人的关注和投入。三个爸爸、豹米、小蛋、小米等这些互联网品牌开始了一场空气净化器硬件的拉锯战，商业的本质是功能性与商业性的对冲，那么在2015年这个大环境下空气净化器可能发生的变化会有哪些？1、空气净化器将没有暴利可言互联网品牌的兴起，让空气净化器技术的本质暴漏得越来越透明。诸如雷式军团的豹米空气净化器和小米空气净化器以899和998颠覆式的进入行业，掀起了空气净化器硬件市场价格的战斗。用户开始慢慢接受低价高性能的产品品质，对高价产品开始理性进行购买。高价产品和低配性能的产品会面临的市场挑战，一度掀起市场回归到可预知的价格局面，没有暴利可言。2、制作技术和工艺将没有门槛互联网产品运营的模式是以产品生产和销售隔离的方式在运营，市场渠道的互联网企业是基本不担心产品的技术元素。随着合作模式的进一步加剧，代工企业对互联网企业的信任会进一步加深，制作技术会因为联合合作模式的开启变得没有门槛。在空气净化器核心的产品构建中，诸如豹米的激光高精度探头和普通机器的红外探头之争会随着第三方技术企业的研发加速而变得不再产品的独特性，产品功能和技术的创新会成为一款产品爆破市场的锚点。3、会成为新品牌的孵化器三个爸爸是空气净化器领域的做得比较成功的一份子，诸如后期其他的小蛋等都在京东等平台开始了。早期的产品销售以先预定后开放购买的形式来完成零库存的实现。而解决的是资金与产品多元化重合的问题，实现了产品未生产，而资金提前积累的一个良性商业模型。互联网品牌呈现出的细分化信奈和关注力为多元的产品创造了生存的空间，一小部分人的支持会为很多创新的产品和企业带来进一步的成长空间。4、远程智能会成为新的产品趋势智能硬件是2014年比较火的一年，很多科技企业带着这股风都崛起了。而智能硬件本身的智能体验和感受并没有很大的提升，一方面因素是限制于制造技术的问题，一方面是因为互联技术的实现问题。2015年，国家互联网建设和对新兴科技领域的投入，会催生越来越多的人加入到新技术的改造中，为空气净化器的远程智能加速提供了很大的基础支持。5、品牌故事会成为净化器的新卖点一个人就是一个品牌，也是一个故事。三个爸爸为小孩的健康成长，豹米源自傅盛的过敏性鼻炎。小蛋是十三的一个技术情怀，用户买单的本身从简单的产品变成了后产品化的感觉体验。品牌故事越生动，打动的用户会越多，也越具备产品的生存力。6、空气净化器将变成手机一样的必须品进入万家早期的空气净化器，只是针对家中的过敏气氛和元素而特别定制的一样东西。PM2.5是空气净化器的一种功能在市场上销售，而雾霾天气的形成让空气净化这个体验的产品变成了生活的万家必备，价格也会随着其高不可攀的状态变成了一种消费的常态。2015年，是伴随着互联网进入空气净化器行业爆棚发展的一年，这一年承载下来的品牌会活下来，而没有跟随市场变化而品牌会在这一年面对巨大的挑战。市场乱象丛生如何选购空气净化器？进入冬季以来，我国部分地区遭遇持续性雾霾天气，多个城市的空气污染指数“爆表”，人们对所处的生活环境和身体健康更加关注，空气净化器产品备受追捧。然而，作为近几年才在市场上走俏的新型产品，很多消费者对空气净化器的技术名词及功效并不清楚。陕西省消费者协会近期发出提示，提醒消费者正确选择空气净化器。专家指出，应根据房屋面积选择净化量指标。房屋面积较大就要选择净化量指标较高的净化器，房屋面积较小时，净化器净化量指标可以适当降低。比如，20平方米的房间适宜使用净化量为270ML/H以上的净化器，40或50平方米的房间则应选择净化量为540ML/H的产品。根据需要选择正规品牌。消费者都希望所购产品质量有保证，使用寿命也更长一些，所以，选择一个可靠的品牌尤其重要。目前市场的净化器品牌数不胜数，价位从几百元到几千元都有。过于廉价的净化器大都是小工厂生产的，只有净化功能，没有除菌等其他功能，在售后服务上往往也没有保障。消费者应选择通过国家空气净化器绿色认证的产品以及大商场销售的正规品牌，确保产品质量。根据自身需求选择适宜产品。目前，净化器的功能越来越多，要根据不同的使用需求选择不同的净化器。新装修的房屋应选择复合能净化器。房屋装修材料或多或少都会有一些有害物质，导致刚装修的房子室内甲醛、苯等有害物质超标，这时候就需要挑选带有复合去甲醛滤网的空气净化器，通过先进的技术和特殊处理的活性炭，清除甲醛及其他有害气体。应注意对婴幼儿的保护。婴幼儿的抵抗力远远低于成人，更容易过敏或受到感染，所以需要挑选具有严密过滤系统和杀菌技术的空气净化器。这类产品能够针对空气中的粉尘、污染、异味和有毒气体进行的清除，防止婴幼儿被细菌和病毒感染。
