可持续发展已成为接管时尚界的终极流行语,但随着消费者越来越精明地了解品牌的主张,看来必须停止漂绿。它不仅影响最明显的罪魁祸首,即快时尚,而且影响自称环保作为其核心品牌一部分的品牌。
简而言之,该行业正在受到关注。这里有五个迹象表明,反对时尚绿化的阻力如何获得真正的动力,以及为什么品牌将不再能够放弃他们的责任。
1. 可持续鞋业先驱 Allbirds 因羊毛而受到抨击
Allbirds 作为领先的环保运动鞋而闻名,但由于使用羊毛而受到抨击。今年早些时候,一个新的集体诉讼被提起对品牌误导消费者对可持续发展和动物福利的权利要求其作出关于包含ZQ美利奴采购美利奴羊毛的跑鞋。
在诉讼中,PETA 抨击该公司宣传其供应商的羊“过着美好的生活”,而实际上,该组织表示,这些动物被关押在“工人殴打、踩踏、切开羊皮、并割断清醒、挣扎的羊的喉咙。”PETA 还指出,以其所有运动鞋的碳标签而闻名的 Allbirds 未能正确计算羊毛对环境的影响,希格指数显示,仅二氧化碳排放量仅占羊毛生产影响的一半左右,并没有考虑考虑其他影响,如土地使用和水污染。
2. 法国广告监管机构认定阿迪达斯犯有洗绿罪
阿迪达斯 (Adidas) 已加大努力清理其作为运动服装巨头的形象,但已被国家广告监管机构法国广告道德陪审团判定有罪。案件的具体细节涉及阿迪达斯声称其著名的 Stan Smith 运动鞋在一个商业广告中由至少 50% 的回收材料制成。根据陪审团的说法,该广告误导了消费者,因为它没有说明“鞋子被回收的总比例,以及与所使用的声明(‘50% 回收’)最相关的数据是什么。”
虽然此案仅与一个广告有关,但这是监管机构做出的大胆声明。通过对这家德国运动服装巨头的掌声,法国当局表示,品牌需要更加谨慎地宣传他们的可持续发展努力,并向购物者提供正确和真实的信息,而不是像“终结塑料垃圾, ”以阿迪达斯为例。
3. 英国监管机构加强对时尚绿化的警告
不仅仅是法国当局采取了行动,英国的监管机构也采取了类似的措施,警告企业不要使用可持续的流行语。上个月,竞争与市场管理局发布了其绿色声明准则,其中概述了品牌在对其产品的生态友好性做出真实声明时必须遵守的规则。
时尚品牌和其他公司现在只能做出准确、清晰、明确的声明,并且不得省略或隐藏可能会或可能不会影响购买决策的细节。他们必须考虑产品的整个生命周期,并用证据证实他们的主张,并与其他“公平”和“有意义”的项目进行比较。如果他们不这样做,公司可能会面临经济处罚。
由于时尚是漂绿的最大罪魁祸首之一,新规则很可能会让品牌重新考虑他们的营销计划。最近的一项分析发现,近 60% 的主要品牌的声明违反了竞争和市场管理局的规定。
4. 年轻激进主义一代的守护神 Greta Thunberg 表示,“道德快时尚”已不复存在
Greta Thunberg 是年轻的生态活动家 Z 世代的代言人,她大声明确地表明,道德与环保的快时尚根本无法共存。在著名时尚杂志 Vogue Scandinavia 上发表评论时,三年前最后一次购买时尚单品(顺便说一下,这是二手的)的 Thunberg表示,大规模的时尚生产与可持续消费直接矛盾。
在她关于她的采访的 Instagram 帖子中,这位青少年气候活动家写道:“许多人看起来好像时尚界开始承担责任,通过在他们将自己描绘成‘可持续’、‘道德’的活动上花费大量的幻想, “绿色”、“气候中性”和“公平”。但让我们明确一点:这几乎从来都不是纯粹的漂绿。”
“你不能像今天的世界那样大规模生产时装或“可持续地”消费。这是我们需要改变系统的众多原因之一,”她补充道。我们完全同意。
5. 购物者意识到购买任何东西都会产生影响的事实
当可持续发展趋势首次兴起时,许多购物者正在寻找更具生态意识的标签或选择天然或回收材料。但是现在,我们都意识到——也许比我们应该意识到的要晚得多——购买任何东西,无论它是如何“可持续地”生产的,都会对地球产生影响。现实情况是,时装业每年生产的新服装高达 1000 亿件。即使一件衣服是用有机种植的棉花或天然纯素皮革制成的,它也会增加新的、不必要的生产。
消费者现在正试图保持现有物品的流通,而是选择转售平台上的二手物品,或者换衣服和出租。仅在美国,到2026 年,二手服装零售市场就将激增至770 亿美元。
但有时,新购买可能是不可避免的——而且购物者越来越善于驾驭绿色索赔领域,这意味着品牌在暗示一种材料可以在一夜之间解决污染问题时,将面临更清晰的显微镜。操作。
正如可持续材料专家 Ashley Holding 博士在本次采访中解释的那样:“如果您绝对必须购买新东西,那么使用回收和生物基材料的物品通常往往具有较低的碳足迹……每一种都会在其他影响方面进行权衡类别,但是。材料来源及其生产的透明度也很重要,因为制造商运营的环境足迹会有所不同。”