空气净化器线上“发飙” 新国标洗牌呼唤理性
近日，《2015中国空气净化器产业报告》出炉，报告显示，2015年空气净化器零售量为352万台，同比增长超过8%；零售额将近75亿元，同比增长10%。值得注意的是，2015年空气净化器线上市场零售量达230万台，占整个市场66%；零售额超过42亿元，市场占比达到57%。2014年，空气净化器线上零售占比约为53%。2015年，在空气净化器市场平稳增长的同时，线上销售可谓风光无限。京东作为大的线上空气净化器销售渠道，2015年零售额同比增长29%。零售监测数据显示，2015年线上空气净化器品牌数量约为350个，是同期线下数量的3倍。同年，线上发布的新型号数量有500个，也是线下的3倍。由于国内空气净化器标准迟迟没有出台，旺盛的市场之下，逐利的资本纷纷涌入这一市场，混乱亦是必然。旺盛的需求和标准缺失的市场环境，是空气净化器市场野蛮生长的诱因。相关业内人士分析表示，空气净化器线上销售火爆的原因有很多，其中，蓬勃发展的线上渠道吸引越来越多的空气净化器品牌选择与其合作，很多品牌厂商将原先在线下发布的新品改为在线上或推出线上的型号；随着智能手机、在线支付系统的普及，移动终端购买的比率得以提升，用户使用智能手机就能快速、便捷的挑选到产品；各种网购节日的促销在活动形式上标新立异，在购物体验上与社交网络相互交融，空气净化器在价格上也有一定优势，刺激了消费者的购买欲望。不难理解，2011年雾霾侵袭以来，空气净化器的市场需求不断提升。根据某搜索引擎提供的数据，2015年12月，“空气净化器”一词的搜索量达到峰值，20日至26日周平均搜索指数为24304，而在此之前的2011年1月至2014年12月，周平均搜索指数的高值为9556。但值得注意的是，与国内品牌相比，外资品牌凭借雄厚的品牌实力与技术优势在空气净化器市场大展拳脚。线上销售以京东为例，搜索空气净化器共出现1.7万款产品。销售前10位的产品品牌中，9款都是外资品牌。数据显示，线上市场占有率前10位的空气净化器品牌的零售额综合占整个线上市场的53%。而在线下市场，外资品牌更是占据了线下零售额的80%。《2015中国空气净化器产业报告》认为，一方面，消费者对于空气净化器的需求越来越大，正是这种消费需求激发了对空气净化器的关注，这也是我国空气净化器行业发展的潜在动力；另一方面，消费者在选购空气净化器时不再盲目消费，而是选择先了解空气净化器的相关知识，再作购买决策。2016年3月1日，GB18801-2015《空气净化器》新国标正式实施，在行业内引起了不小的反响，刺激空气净化器市场加速洗牌。新国标实施后，不达标的空气净化器开始陆续下架，从线上到线下，空气净化器市场逐渐回归理性。
