空净市场回暖趋势明显 季度成绩喜人
自今年3月空气净化器的新国标实施以来，乱象纷呈的空净市场得到规范，新国标由此被称为治理市场的一记重拳。新国标出台后的空净市场，又是怎样的格局？根据GfK(中国)大中城市零售监测数据显示，2016年一季度空气净化器线下市场零售额同比增长36.6%，主要都是受到一月份市场增长的贡献。去除北上广深的城市市场成为线下市场增长的一大来源，其中沈阳、西安和天津等雾霾多发城市增长较为显著，空气污染仍然是影响空气净化器销售的重要因素。另外，根据GfK在线市场零售监测数据显示，2016年一季度增速达28.6%，较低于线下市场。如今，在线市场的大促方式趋于多样化，而在线市场的促销节日也变得愈加频繁，并主要从第二季度开始向后展开。而一季度的在线市场对于厂商而言，已经逐渐变成了迎接促销大战前的备战期。据业内人士预测，2016年第二季度，受到网络购物节的影响，空气净化器市场的增长仍然值得期待。相关数据统计显示，2016年1季度空净市场表现给力，较同期有增长，这也直接反应了未来空净市场的方向：中（价位3000—5000元）才是拉动市场增长的主力。从新产品开始进入用户视野到杂牌乱生、走到市场逐渐规范化再到消费者回归理智，空净市场的产品结构正在升级变化，而外资品牌主导了其中的变化。业内专家分析，新国标对空气净化器的CADR值、CCM值、能效等级和噪音等参数提出了明确要求。明确的标注不仅有利于消费者对同类产品的比较衡量，也有利于空净市场的公平竞争，迫使一些不符合标准依靠低价进行倾销的产品被市场所淘汰。而从市场反应来看，新国标实施三个月后，三星、飞利浦等品牌仍在保持高速增长，而国内的一些互联网品牌则在销量上有着不同程度的下滑。中怡康生活电器总经理吴红表示，2016年空净新国标的正式实施，将对空净产品供给侧升级和消费侧的购买决策起到良好的指导和推动作用。着眼未来，中国空气净化器市场需求依旧庞大，新国标体系将持续推动供给侧改革和行业良性循环。同时，消费者购买力的持续提升和品质化、健康化的消费需求，空气健康管理意识的形成是空净市场长远发展的核心驱动力。纵观国内空气净化器市场，两年来从恐慌到狂热，从盲目到理性。在这其中，商业始终都是遵循价格和价值曲线的，无论市场曾经一度扭曲到何种程度，在信息对称之后，永远都会回归本源。国内产业结构升级的浪潮已经开启，空气净化器市场的结构升级只是这个大潮流之中的一朵小浪花，拥有丰富技术开发实力与完整售后服务的大厂商，终将获得市场终优势地位。而这场变局几乎就是一本教科书般的存在，能够长期影响企业和市场。
