地球日旨在教育和倡导保护我们的环境，但它也成为促销代码和以地球为主题的产品线的日子。那些利用这一天来推动销售而不是影响的人错过了领导的机会。
对地球和您的潜在客户而言，更重要的是接下来的 364 天。我们需要的是行动。今年的主题“投资我们的星球”直接呼吁企业立即采取行动。
为了使可持续发展成为日常业务的优先事项，需要考虑以下五件事。
透明度是一种竞争优势
在一个客户口袋里有一台超级计算机、社交媒体触手可及的世界里，透明度对于建立和维持消费者信任至关重要。
一项全球研究发现，40% 的公司声称可持续性具有误导性，因此消费者持怀疑态度并难以找到真正兑现承诺的公司也就不足为奇了。让他们轻松，并对你的立场保持开放和诚实。
清楚地传达支持您的价值观的实践，您在哪些方面取得了进步，甚至您在哪些方面做得不够，以及为什么。即使是具有环保意识的消费品牌的黄金标准巴塔哥尼亚，也不再称自己是一家可持续发展的公司，并认识到尽管付出了努力，但它仍然是问题的一部分。
利用你的影响力
长期以来，人们一直在努力利用电影和电视中的故事情节来推动重要的社会问题。为什么不对你的广告和营销做同样的事情呢?
通用汽车的 2022 年超级碗广告以Austin Powers 的演员阵容为特色，以喜剧的方式应对气候变化，提升了其电动汽车的形象，并创造了一个真正的文化时刻。它还得到敏锐的商业战略的支持：不到 5% 的美国人拥有电动汽车，但超过一半的人愿意在未来购买它们。
您还应该超越广告位，对可持续行为进行建模和规范化。Google 现在会列出您的旅行计划的预估碳排放量。Silk 和 Clif Bar 等品牌与其他企业一起游说国会采取气候行动。
寻找在整个运营过程中注入可持续性的方法有助于证明公司致力于确保您的营销与您的价值观之间没有隔阂。
认真考虑特权
好消息?消费者越来越愿意为可持续产品支付更多费用。现实?这样做的能力是许多人所没有的特权。
特别是在通货膨胀率上升的情况下，为消费者创造选择，让他们在地球和他们的钱包里做正确的事情的家庭品牌可以获得客户忠诚度。必须考虑气候变化和环境可持续性的公平性。
表现得好像未来就是现在——因为它是
环境是 Z 世代最关心的问题。将可持续发展作为核心价值和商业实践不仅可以帮助后代解决气候问题，还可以帮助您的企业吸引和留住未来的客户和员工。
对于年轻消费者而言，围绕环境和社会责任的一致和有意义的做法越来越成为他们品牌忠诚度的入场券。现在，全球超过四分之一的千禧一代和 Z 世代表示，他们的购买决定受到企业对环境影响的影响，大约一半的 Z 世代表示，他们的价值观在他们的职业选择中发挥了作用。相应地适应。
不要等待完美
对贵公司的可持续实践和目标保持透明——但您无需已经达到净零碳排放即可以身作则。与您的客户和利益相关者一起进行创新、承担风险、投资新的解决方案、从错误中学习和适应。
我们的世界面临的挑战规模可能是巨大的，但人们希望成为解决方案的一部分。明确其解决方案包括它们的品牌将具有优势。
是的，我的标题可能是点击诱饵——显然，我们都可以花一天的时间来庆祝和关注达赖喇嘛所说的“我们唯一的家”的需求。但是，无论是个人还是企业，我们采取的日常行动和我们所践行的价值观对地球以及我们的客户来说都是最重要的。
