NASA 的研究表明，有记录以来最热的 19 年都发生在 2000年之后。计算一下您今天听到“气候变化”这个词的次数。您是否想知道您的机构是否是问题的一部分?
与几乎所有其他行业一样，广告也会增加互联网的碳足迹。尽管我们经常假设云是一种无害、无形的实体，但数字技术约占温室气体排放量的 4%。想象一下将我们与客户以及彼此连接起来所需的所有服务器、路由器和其他设备。然而，推动排放的不仅仅是互联网的物理方面。为电子邮件(尤其是附件)提供燃料所需的二氧化碳与我们道路上的柴油车相当。
除了数字技术，直接邮寄等传统方法也会对环境造成影响——尽管不像我们通常认为的那么严重。例如，一封四页的直邮邮件会产生28 克二氧化碳，这可能比转发、重新打开、删除等等的电子邮件少。
由于这些影响——而且到2020 年，我们只有12% 的能源是可再生能源这一事实——寻找更可持续的营销策略应该是当务之急。
为什么现在专注于您的营销足迹?
评估和减少我们机构的碳足迹的原因有很多，但最引人注目的原因之一是消费者渴望看到变化。他们被气候变化的负面影响所包围：森林燃烧、人们喘不过气来、物种死亡。许多消费者希望他们经常光顾的商家能够提供帮助。事实上，三分之二的北美消费者更喜欢支持环境问题的品牌。
更重要的是，当前局势表明，当我们放慢脚步时，大自然会做出反应。它证明了改变是可能的，并且在看似无望的情况下给了我们许多人对未来的希望。然而，希望产生的问题多于答案。
这些因素使我的机构提出了一些重要问题：我们如何确定我们的业务对气候变化的贡献有多大?我们如何计算营销活动的碳影响?我们如何达到净零影响?我们聘请了一群 MBA 学生来帮助找到答案，我很想分享我们学到的东西。
营销人员如何计算和减少他们的碳足迹?
我们知道消费者希望代理机构带头，这就是为什么批判性地分析您的碳足迹很重要的原因。我们的小组发现这些是最好的起点：
1. 计算贵公司的直接二氧化碳足迹。
直接碳是您的机构直接控制的所有二氧化碳排放活动的足迹。这可能包括商务旅行和通勤、办公用品、营销抵押品、燃气和电力等公用事业、航运、计算机服务器等。从所有这些来源收集数据，并将它们输入到碳足迹计算器(如 Terrapass)中，以确定您的碳影响。每年至少这样做一次。
2. 估计客户工作的间接影响。
您的间接影响包括他人在您的产品或服务的制造和交付过程中产生的任何二氧化碳排放。计算比您的直接足迹更复杂，但本质上，它是来自您的供应链的任何二氧化碳。
如果您主要是一家数字机构，请考虑为您创建的大量印象、社交帖子、电子邮件和登录页面而排放的二氧化碳。如果您创建直邮，请考虑将纸张运输到打印机、从打印机到邮局以及从那里到邮政设施的 CO2 贡献。最终，始终要问事物从何而来，它们发生了什么以及它们是如何到达当前位置的。然后，使用碳足迹计算器来确定您的二手工艺的碳成本。
3. 通过大胆的改变和抵消来减少你的影响。
一旦你分解了你的机构对温室气体排放的贡献，你可能会感到不知所措——但你已经采取了积极的行动。您现在有能力改变您的业务运作方式，减少您对环境的影响，并向消费者表明您了解他们的担忧并分享他们的价值观。
您今天可以做些什么来抵消清单上的一项碳排放活动?您能否将更多生产转移到具有可持续发展计划的供应商?您能否改善对环保产品的使用，例如绿纸和大豆油墨?您是否可以投资于鼓励他人减少对环境影响的活动，例如创建一个致力于绿色实践的博客?
有许多有效的计划可以帮助您的机构管理和抵消其碳足迹，因此没有理由等待。你可能会惊讶于开始做出改变的感觉有多好——无论它们有多小。
