当谈到可持续性时，消费者准备好把钱放在嘴边了吗?据Pro Carton总经理 Winfried Muehling 称，这是每个品牌和零售商都会提出的问题，而且似乎有许多不同的答案。
一家大型连锁超市 Asda 最近发起的一项研究表明，一半的英国消费者不愿意为更具可持续性的产品支付额外费用。
虽然意愿可能与现实有所不同，但我不确定这些数据是否描绘了真实情况，尤其是在包装方面;事实上，我们的研究有不同的发现。欧洲范围内的调查发现，如果包装对环境的影响较小，近四分之三 (73%) 的英国购物者会为产品支付更多费用。
有趣的是，该调查发现，尤其是 22-28 岁的年轻英国消费者最愿意为环保而多花钱 (88%)，而 65 岁以上的消费者则最不可能多付钱。尽管如此，五分之三 (59%) 会为更环保的包装花费额外的钱。
此外，纸板被确认为首选包装材料，78% 的消费者将纸板命名为环保包装的首选解决方案。年轻一代尤其关注他们的购买决定对环境的影响。
我们认识到，虽然消费者在理论上可能愿意支付更多，也许是为了做好事，但实际上货架价格是有限制的。很清楚的是，有一个货币门槛，在这个门槛上，意愿的规模是倾斜的。
在愿意为可持续包装的产品支付更多费用的 73% 中，34% 表示他们愿意多支付 0-5%，26% 表示他们愿意多支付 5-10%。然而，这些数字大幅下降，超过了这个门槛，只有 11% 的人愿意多付 10-20%，只有 2% 的人愿意多付 20% 以上。
回到 Asda 的研究，我完全同意该报告的一个方面：它需要沿着价值链完全协调，以决定对环境影响较小的解决方案，并最大限度地减少绿色选择的“价格障碍”。消费的长期影响令人深感担忧，最近在 COP26 上的讨论凸显了我们需要多快改变。气候问题是我们必须共同解决的共同问题。
