由于标有“环保”产品的昂贵价格标签，对于预算有限的人来说，过上可持续的生活方式似乎是无法实现的。不诚实的公司往往是这个问题的根源，让可持续发展成为一种奢侈。
对天然、环保产品的需求不断增长，这使得营销变得绿色化。公司通过虚假或夸大的声明和狡猾的广告技巧误导他们的客户，使自己看起来比实际“更环保”。
随着社会对地球环境危机的关注，公司通过向日益流行的环保主义进行营销来更好地利用这一问题。
纽约大学斯特恩可持续商业中心的一项美国研究表明，许多消费者更愿意接受更高价格的环保产品和包装(链接是外部的).
该研究显示，从 2013 年到 2018 年，可持续营销产品占包装消费品 (CPG) 增长的 50%。与研究中检查的传统产品相比，这些产品在 90% 的 CPG 类别中也表现出更快的增长。
2008 年，加拿大竞争局在其广告指南中将漂绿视为非法(链接是外部的)关于环境索赔。然而，从那以后，公司设法通过使用微妙的漂绿策略逃脱了惩罚。雀巢是最近的一个例子，被绿色和平组织批评(链接是外部的)承诺到 2025 年实现 100% 可回收包装，但未能提供证据表明他们计划如何实现这一目标。
由于准则难以监管，识别被洗脑的营销策略的责任落在了消费者身上——当加拿大学校不常教授有意识的消费主义时，这是一项难以培养的技能。
作为细心的消费者，我们必须学会识别广告和包装中的误导性信息。否则，我们就有可能落入绿化陷阱，并在不知不觉中支持一家正在危害环境的公司。
很容易以表面价值来接受误导性声明或图像。我们通过标签来假设公司的环境原则，而不是根据事实和数据来判断它们。
这些营销技巧让可持续性成为另一种值得购买的东西。许多消费者认为购买标有“环保”标签的产品是保护环境的最佳方式——但消费主义并不是解决方案。
公司依赖消费者盲目购买产品的意愿，并假设人们不会研究品牌声明的合法性或重要性。这损害了环保主义的声誉——它导致那些有预算的人认为可持续性是无法实现的。
作为消费者，我们必须养成谨慎的购物习惯，努力创造一个更可持续的未来。鼓励公司采用具有环保意识的做法是朝着这个方向迈出的良好第一步。
确实不能指望公司立即改变他们的生产方法。同样，我们不应该因为选择不可持续的产品而评判自己或他人。
但我们作为消费者必须让企业为他们的行为负责——真正的可持续性应该落实到他们的政策中，而不是为了宣传和盈利而无意义地宣传。
