美容一直对决定下一次购买的人们具有吸引力。但对世界各地的消费者来说越来越重要的是他们所做的选择对环境的影响。随着欧盟为绿色产品声明的新规则做准备，我们有一个完美的时机将可持续性放在每个购物清单的首位。
Michael delle Selve 是欧洲容器玻璃联盟 FEVE 的营销和传播主管。
在今年年底之前，欧盟委员会将发布一项关于证实公司提出的绿色声明的提案。
作为欧洲绿色协议的一部分，欧盟绿色声明提案应帮助消费者获取有关产品的可靠、可比较和可验证的信息，以支持可持续的选择。这意味着向消费者表明他们可以信任有关他们所购买产品的可持续性的声明。
因为可持续性不仅仅是政治家和公司的流行语。它是丰富而复杂的现代现实的名称。任何证明绿色主张的方法都必须考虑到“可持续”一词所涵盖的所有环境和社会影响。在包装方面，这些影响包括产品的循环性——例如，它是否可以无限次回收到同一产品中，就像玻璃一样。
包装是产品的一部分。这意味着它可以是问题的一部分，也可以是解决方案的一部分。越来越多的品牌选择玻璃包装行业作为可持续转型的一部分的合作伙伴。这反过来将帮助消费者做出他们已经在寻找的可持续选择。
麦肯锡去年的一项调查发现，随着世界摆脱当前局势，消费者比以往任何时候都更期望包装公司“在可持续发展目标与严格的卫生要求之间取得平衡”。麦肯锡表示，包装设计的“下一个常态”将意味着“考虑到完整的循环经济和生产包装材料对环境的直接影响。”
玻璃意味着健康、可重复使用和无限循环的闭环包装：一种真正的循环、可持续的包装产品。我们现在正朝着在整个欧洲实现气候中立的玻璃包装迈出重要的一步。到 2023 年，我们希望看到Furnace for the Future的第一个成果：一项突破性技术，使玻璃生产转向可再生电力并大幅减少二氧化碳排放。
为了与消费者进行这些对话，FEVE 推出了一种名为Glass Hallmark的新包装标志。该标志旨在印在标签上或直接印在玻璃上，突出了选择玻璃包装产品的环境和健康益处。提高对玻璃无限可回收性的认识也可以鼓励消费者进行回收。包装是最好的沟通渠道之一，让我们使用它。
消费者应该要求看到由绿色声明政策支持的可持续性益处包括避免食物浪费和乱扔垃圾、包装对健康的直接影响、产品包装对生物多样性和土地利用的影响以及包装在最大限度地减少毒性和食物链污染。
2018 年，环保非政府组织绿色和平东亚分会呼吁进行“消费者革命”，让可持续购物变得更容易。变化的迹象已经很明显。欧洲人正在为一个更可持续的未来而努力。随着人们努力减少对环境的影响，他们也更加期待政府和企业采取更多措施来帮助他们做出更可持续的选择。
去年 12 月，麦肯锡柏林办事处合伙人 Miriam Lobis 在谈到“可持续性和品牌忠诚度”时表示，年轻一代“将对端到端的意义有全新的要求”。可持续品牌。”上个月第一期斯堪的纳维亚时尚圣经《Vogue》以气候激进主义巨星 Greta Thunberg 为主题，鼓励读者支持“可持续转型”，这并不奇怪。
Ipsos于 2020 年 9 月对 1,000 多名成年人进行的一项调查发现，近三分之二的购物者认为选择“可持续品牌或产品”会对环境产生真正的影响。人们在选择产品时最有可能考虑的环境影响与包装有关。
在环境可持续性方面，玻璃是无与伦比的：完全由自然界中发现的原材料制成，玻璃很简单，对环境没有重大危害。它是唯一既可重复使用又可无限回收的包装。
新的玻璃标志是与消费者合作设计的，借鉴了对 13 个国家/地区的约一万欧洲人的调查。调查显示，不仅欧洲人越来越关注包装对环境的影响，而且大多数人认为玻璃是最安全、最健康和最环保的选择。这种看法越来越多地推动着他们的购买决定。给出的不购买玻璃的主要原因很简单，并非所有流行品牌都提供玻璃包装。
可持续消费不仅仅影响商店中产品的选择或在家中的使用。今天的消费者还想知道不再使用的产品会发生什么。
通过Close the Glass Loop等举措，作为 FEVE 的我们希望看到整个欧盟收集 90% 的玻璃包装用于回收，高于目前的平均水平 76%。我们还需要质量更好的再生玻璃，以便在新产品中使用更多的再生玻璃。
随着我们怀着寻找新常态的希望进入新的十年，是时候看看我们所有的消费者生活方式发生了怎样的变化。
新消费者知道可持续仍然意味着美丽。在一个不断变化的世界中，我们都可以做出保护人类、社会和环境的选择，为子孙后代建设一个健康的未来。每次我们选择玻璃时，我们都会将可持续、美好的未来放在首位。
