营销之路励精求变 万家乐品牌“进化论”
如今,只要提到热水器,必然会想到万家乐。21年位居国内燃气热水器市场销售冠军,成就了万家乐的“金字招牌”。
要抓住中国消费市场,品牌需要励精求变。万家乐负责人表示,万家乐取得骄人的成绩,主要是坚持自主创新。除自主研发,加快自身产品的成熟外,万家乐更是从市场需求入手,遵循市场大方向,积极支持和参与国家的家电下乡、以旧换新、节能产品惠民工程等政策,也为企业赢得了第二个春天,占据了市场主动权。
低碳时尚为品牌注入新能量
如今,万家乐已成为节能优质产品的代名词。公司最新研发的“集成式家用燃气中央热水系统”被评为“十大创新产品”。这不仅是我国燃气具行业又一次重大技术突破,更标志着中国热水器行业正式跨入3.0时代。
此外,万家乐一直不断为其品牌注入活力。在低碳环保上,万家乐通过技术革新,不断研发出更节能更绿色的产品,实现从产品制造到回收整过程的“零污染”,节能远远高于行业标准。
万家乐研发的“燃气热水器铜制热交换器节能环保表面处理技术研究”已经通过验收,成为行业率先践行“低碳经济”的企业。这项节能技术实现了比现有工艺节能达30%的高能效,带动了整个行业的发展。万家乐负责人表示,将继续推动技术创新,将低消耗高效能践行到底。
严控产品质量确保高标准
为了保证每一款热水器的高质量,该公司在产品质量上的严格把控,始终把消费者利益放在首位。万家乐制定了严格的质量管理体系,并有专门的质量管理部负责对产品质量的严格把控。
万家乐不仅在生产过程中做到对产品的严格控制,在售后产品质量、零部件的试验和监督等方面也有严格的要求和规范制度,并建立了完善的质量问责制度,以确保每一个环节的高标准。
此外,万家乐还率先在行业内提出延长质保期限,拔高了行业售后标准。其对产品质量的重视,让消费者体验到了高品质的厨卫生活。
万家乐21年燃气热水器销售冠军
●1992年,香港当红明星汪明荃代言万家乐热水器,开启了万家乐成为品牌价值与市场效益持续双丰收的序幕。
●1994年,万家乐股票在深圳证券交易所A股主板上市(股票代码:000533)。
●1999年,“万家乐”商标被国家工商行政管理局商标局认定为“中国驰名商标”。
●2009年,万家乐作为燃气具企业的“中国品牌百强榜”获奖单位,在人民大会堂接受了“工和国60年最具影响力品牌”和“绿色标杆企业”奖项。
●2009年,万家乐第二次当选为中国五金制品协会燃气具分会理事长单位。
●2010年,万家乐销售规模同比2009年销售额增长超过30%。近日,据中国行业企业信息发布中心的统计数据显示,万家乐以超过25%的市场份额位列国内燃气热水器畅销品牌榜首。同时,厨电产品也发展迅猛已进入家电一线品牌阵营。
●在家电下乡中标产品中,万家乐由去年的36款增加到42款。2010年8月,商务部、财政部与工信部联合发布公告,万家乐荣列中标生产企业分品种(热水器)排名前10%企业,位居此次考核的“优等生”行列。
●在2011年“十二五”的开局之年,万家乐获得了“国家认定企业技术中心”和“博士后科研工作站”的双认定,这是对万家乐23年发展历程中所取得的成绩的高度认可,是万家乐品牌的又一里程碑。