早前，罗永浩自曝要跨界进军空气净化器领域，引起业内不少人的关注。不过，这次聚美优品却抢了老罗的风头，老罗家的产品还在路上，聚美优品创始人陈欧却在近日宣布空气净化器产品，引发了空净市场的一阵“动荡不安”。
聚美优品跨界空气净化器 这个市场有点“凶猛”
2012年聚美优品CEO陈欧为聚美优品拍摄的“我为自己代言”系列广告大片引起80后、90后强烈共鸣，在新浪微博掀起“陈欧体”模仿热潮。时隔五年，陈欧再次为自己代言。只不过这次无关电商，而是宣布了新的跨界布局。
聚美优品跨界空气净化器
2017年4月26日，聚美优品召开了新品发布会，CEO陈欧在发布会中表示聚美将跨界推出空气净化器产品。同时，两款名为Reemakes 和 Reemakes Air One Plus的空气净化器产品与大家见面。
近这几年，玩跨界的企业屡见不鲜，尤其是互联网企业玩跨界，一点都不稀奇。不过锤子、小米做净化器，格力出手机这样的情况倒不显得突兀，毕竟跨度还属于可接受范围内。只是聚美优品作为一家主营化妆品的电商，突然宣布要进军智能家居行业并以空气净化器作为切入点，这样的做法实在让人感到惊奇。
陈欧讲述了自己做净化器的原因：“回国创业的时候，才知道国内还有一种假期叫雾霾假！”在查询了一遍市场现有净化器品牌和型号后陈欧发现并没有一款适合公司这样大面积公用场合的产品，“于是我决定身体力行地做一款真正好用的空气净化器。”
如果这便是跨界进入空气净化器的原因，多少显得有些任性。相信在这背后，聚美优品看重的是偌大的空气净化器市场空间，希冀能够分一杯羹。
空净市场蓝海的迅速扩容
从2014年开始，雾霾频发就开始让空气净化器始终保持着“野蛮生长”的态势，一跃成为家电市场里大的黑马。当年整个家用空气净化器市场零售量在580万台，这两年的销量更是有增无减。而据中国产业研究院发布的《中国空气净化器市场需求预测与投资战略规划分析报告》数据显示，未来我国空气净化器销量将保持30%-35%的高速增长，预计到2017年我国空气净化器市场规模或者可突破1000亿，2020年可达到3000亿元以上。
就在5月9日，由工信部赛迪研究院主办，中国电子报社承办的2017中国空气净化产业峰会上，北京中怡康时代市场研究有限公司在峰会上发布了《2017年中国空气净化产业报告》。《报告》显示，中国空气净化器市场呈现明显回暖态势，2016年零售额同比增长17.7%，远高于家电行业整体增幅；2017年季度，零售额同比增幅更是高达47.0%；兼具净化空气和置换空气功能的新风系统成为新的消费热点，超八成消费者听说过新风系统，购买意愿强烈，未来有望催生千亿元级市场。
正因受到这块美味蛋糕的“诱惑”，不少互联网公司才纷纷跨界。前有小米联手美的集团，推出双方共同研发的小米空气净化器，后有猎豹移动由CEO傅盛带队推出豹米空气净化大师，再有果壳网与趣玩网合作推出小蛋空气净化器，各平台上线都上线了空气净化器产品，连汉王也出了一款空气净化器。
空净市场日趋理性与规范
“雾霾经济”带火了一群做空气净化器的，所以大家都想来分一杯羹，这个无可厚非。但近几年空气净化器市场呈爆发式增长，也一并带出了许多问题。为此，国家还出台了新标准用于规范空净行业。
去年3月GB/T18801-2015《空气净化器》国家标准正式实施，“新国标”大大提高了空气净化器行业的准入门槛，使得空气净化器市场开始出现服务化、技术化、品质化的竞争；随后，空气净化器绿色环保标准的出台也在一定程度上规范了行业标准了，也加大了企业进军空气净化器领域的难度。
此外，《空气净化器用滤网过滤器》、《空气净化器用静电式集尘过滤器》两个行业标准已进入收尾阶段，预计2018年正式出台。相关业内分时分析表示，在中、外企业的共同推动下，国内空气净化器市场得以迅速崛起，更多的标准并不意味着给行业带上镣铐，反而有助当下鱼龙混杂的空气净化器市场完成洗牌。
可以看到，截至目前，中国空净市场已经呈现出日常化、规范化、理性化的发展趋势。在逐渐理性化的空净市场上，陈欧想携新品挤进本来就趋于饱和的市场可谓是困难重重。
因为聚美优品的空气净化器一上来就要面对互联网品牌和传统家电品牌净化器的多重夹击。即使空气净化器是相对标准化的硬件产品，技术、结构、原理都已经相对成熟，就算聚美优品能够制造和这些品牌相媲美的产品，但是在后续的售后服务支撑上，也很难和已经在行业内深耕了几年甚至更久的企业相比。当然，未来，聚美优品的空气净化器能否在国内市场闯出一片天地，还有待时间来给予答案。
