儿童是使我们的日常家庭购物习惯对环境更加负责的最重要影响者。近一半的家庭(49%)表示，当前局势使可持续性对他们更加重要。
凯度 (Kantar) 的一项新研究“谁在乎，谁做”发现，“生态活跃”家庭的比例从 2019 年的 16% 增长到 2021 年的 22%。家庭，主要是儿童，被认为是最大的影响因素( 36% 的受访者)在产品包装后改变习惯。
全球研究根据他们的实际行为将家庭分为三类： 生态活跃者(22% 的家庭)- 高度关注环境并正在尽最大努力减少浪费的购物者，生态考虑者(40 % 的家庭)- 购物者担心环境和塑料垃圾，但没有采取很多行动来减少废物和生态排放者(38% 的家庭)- 对环境没有兴趣或没有兴趣的购物者减少浪费的措施。
研究发现，生态活跃细分市场在过去两年中增长了 6 个百分点，占全球家庭的 22%。Kantar 预计，这一细分市场将在未来五年内增长到所有家庭的 40%，到 2029 年将增长到一半以上。
Kantar 估计，2021 年 Eco-actives 的快速消费品/CPG 购物总额将达到 4460 亿美元，比 2020 年增加 700 亿美元，并预测到 2026 年，这一细分市场将增长到 9250 亿美元——复合年增长率为 15.7%，是整个食品杂货市场的五倍多。
德国拥有最大的生态活性成分——2021 年占家庭的 46%，其次是比利时和匈牙利。沙特阿拉伯仅占家庭的 7%，是生态活性物质渗透率最低的国家。
每个家庭的 GDP 与生态活跃家庭的流行率之间存在直接相关性(见图 1)。在经济较为发达的国家中，荷兰和美国的生态活性物质发生率最低。
Kantar 还要求消费者确定他们主要的可持续性问题以及他们采取可持续行动的主要障碍。
由于许多品牌已经关注其可持续性认证，消费者已经对哪些品牌为社会做了很多事情有了看法。下表列出了消费者认可的对环境和社会影响最大的 10 个品牌。
