2012年7月1日，日本政府开始施行“可再生能源固定价格收购制度”。平均每千瓦时（kWh）的收购价格，光伏发电为42日元，风力发电为23.1日元，地热发电为27.3日元，都比较高。光伏发电业界将该制度施行视为商机，百万瓦级太阳能发电建设项目相继上马。海上风力发电及地热发电系统也受到高度关注。
日本政府推进的举措不仅仅是这些。除了通过补贴对安装定置蓄电系统提供支持之外，还于2012年7月13日提出了“发送电分离”的方针。日本旨在改革电力系统的举措正在加速。
虽说如此，但这一系列举措取得成果将是数年后的事情。福岛第一核电站事故及随之产生的各核电站停运问题，仍会给2012年夏季带来巨大影响，人们普遍担心会出现电力短缺。上调电价的问题也在探讨之中。对消费者而言，有效的应对手段只有节电。
2012年，日本迎来了东日本大地震之后的第二个“节电之夏”。比起只能采取紧急应对措施的2011年夏季，日本的节电对策已有了很大进步。在家庭、办公室、店铺和工厂等所有领域，都在采取根本性对策。 消费者的节电意识已逐渐扎根。各领域为抑制峰值电力而积极采取各种举措，力争实现需求响应（Demand Response）的姿态日益鲜明。
高级电风扇畅销
与2011年夏季相比，2012年夏季，消费者的购买行动出现为节电不惜投资的趋势。在堪称节电家电代表的电风扇及LED相关商品领域，畅销商品开始出现变化。
例如在电风扇领域，针对送风扇的旋转及摆头功能，将原有交流马达换为低功耗直流马达的机型销售业绩出色，超过了2011年。尽管销售价格超过2万日元的高级机型较多，但“指名购买”的消费者依然络绎不绝。家电商场作为节电商战的重点商品，设置了专用卖场，期待能够以此弥补电视等视听设备的销量下降。
2009年英国戴森公司（Dyson）、2010年风险企业日本BALMUDA公司在电风扇上配备了直流马达，直流马达电风扇由此而一举受到关注。2011年以后，东芝和夏普等日本知名厂商也开始生产。据GfK Marketing Services Japan公司（GfK Japan）调查，超过1万日元的电风扇销量构成比正持续扩大，2012年4月到6月已经达到整个市场的11％（图4）。
图4 高级电风扇销势良好 在家电商场，作为节电对策重点商品，摆满了销售价格超过1万日元的电风扇（a）。1万日元以上高级电风扇的销量构成比超过了10％（b）。（图（a）：Yodobashi Camera Multi Media Akiba的销售情形。（b）：由本刊根据GfK Japan的调查数据制作而成）。虽然用电风扇代替空调会产生较大的节电效果，但大型电器量贩店友都八喜秋叶原店副店长大塚胜利称，从整个家庭的用电量来看，将交流马达电风扇换为直流马达电风扇所产生的效果并不太大。不过尽管如此，依然有许多消费者“打算购买功耗低的电风扇，要为节电做出贡献”。
注1） 直流马达电风扇的功耗最少为3W，而交流马达电风扇为50W左右。
LED从灯泡发展到吸顶灯
在LED相关商品方面也出现了变化（图5）。除了LED灯泡之外，换用LED吸顶灯也有进展。
图5 LED从灯泡转向吸顶灯 LED相关商品的销量比例变化。2011年夏季业绩出色的LED灯泡稳定在3～4成（a）。2012年夏季，LED吸顶灯的比例达到7成。（图：由本刊根据GfK Japan的调查数据制作而成，照片为Yodobashi Camera Multi Media Akiba的销售情形）2011年夏季，LED灯泡颇受好评。据GfK Japan调查，地震之后不久，其销量构成比迅速提高，超过了白炽灯泡的销量。之后LED灯泡的销量趋于稳定，销量构成比基本保持在3到4成。
2012年夏季，LED吸顶灯销势良好，取代了LED灯泡。GfK Japan称，LED吸顶灯的销量构成比在2012年2月到3月超过了荧光吸顶灯，同年6月达到了7成。吸顶灯整体销量也比去年同期倍增。GfK Japan消费品技术业务部消费电子商务组分析师山形雄策称：“吸顶灯市场是一个销量稳定的成熟市场。销量倍增是史无前例的。”
LED吸顶灯领域虽然涉足企业增加，竞争日益激化，但价格依然比较高。2012年1月到6月的平均单价为2.2万日元，为荧光吸顶灯的2倍以上。GfK Japan的山形称，在这种情况下依然得到迅速普及的原因，“或许就在于LED在灯泡市场上达到一定程度的普及，‘LED＝节能’这一认知度已经提高”。
处处留意抑制峰值电力
要充分利用消费者日渐扎根的节电意识，必须使产品具备峰值电力抑制功能。在东日本大地震发生之后不久的2011年夏季，虽也出现了配备上述功能的家电，但仅限于部分风险企业等投入的产品。而2012年，知名家电企业也纷纷向市场推出相关产品（图6）。
图6 抑制峰值电力的趋势也愈发活跃 在家庭、办公室、店铺及工厂等领域，抑制峰值电力的趋势也变得愈发活跃起来。各家知名企业正积极进行开发及采用。具体来说就是电风扇和空调。例如，东芝于2012年4月上市了配备蓄电池的电风扇。该产品具备在电费较低的夜间充电、减少白天电力消费的峰值移位功能，并可充分利用其便于移动性，用于没有电源插座的场所。
该产品的市场预测售价为4万日元左右，与不配备蓄电池的其他直流马达机型相比，价格高1万日元以上，但从事该产品开发的东芝家电技术公司经营策划部家电事业管理组的辻村周一称：“与没有配备蓄电池的机型相比，该产品销售业绩更为出色。”
空调方面，富士通将军公司从2011年年底开始陆续向市场投放具备峰值电力抑制功能的机型。配备有降低开始运转时的电流量、抑制峰值电力的“最大电流削减”功能。
通过节电及新功能提高附加值
在节电之外，夏普公司还力争通过配备其他新功能，实现与其他公司的差异化（图A-1）。目前，在LED吸顶灯领域，上市了具备“樱花色”调光功能的LED“樱花色LED照明”，在电风扇领域，推出了配备离子发生功能的“pLASMA CLUSTER SLIM ION FAN”。
图A-1 以节电为开端，大力宣传其他新功能 夏普目前正在销售具备“樱花色”调光功能的LED吸顶灯及配备离子发生功能的电风扇。除了节电，还配备了新功能，力争与其他公司实现差异化。樱花色LED照明具备10级调色功能，可从“冷色”（白色）到“暖色”（灯泡色）进行调光，此外还配备有樱花色，备有深色“八重樱”及浅色“染井吉野”两种。据称樱花色照明具有“放松身心”、“确保良好睡眠”及“保护眼睛”等效果。夏普与综合医科学研究所共同对上述效果进行了验证。
樱花色光线是通过组合使用冷暖两色的白色LED和红色LED实现的。在吸顶灯中心部分配置这三种LED，使用透镜和反射板进行扩散，照亮整个室内。夏普称，“在使外壳薄型化的同时，实现了（看不到LED光源的）面发光”。
2012年3月，作为第一批产品，主要针对起居室，上市了光通量为6000流明、5100流明和3500流明的三款产品。夏普的桧垣称：“上市后约4个月（2012年3月到6月）的累计供货量达到了4万盏。”2012年7月，作为第二批产品，针对卧室和儿童房间等，追加上市了实现小型化的4款产品，直径从第一批产品的650毫米缩小到600毫米，力争进一步扩大销售。
pLASMA CLUSTER SLIM ION FAN配备有可去除霉菌和病毒的“等离子簇离子”发生装置。夏普健康及环境系统事业本部等离子簇设备事业部商品策划部部长富田昌志称：“先是作为配备电风扇功能的离子发生器开始的商品策划。作为可常年使用的商品展开销售，以夏季用作电风扇、冬季用作空气循环机为诉求点吸引消费者。”虽然并未公布具体数量，但富田称，该产品“销势很好”。
为了能够常年设置于起居室等场所，采用了从外部看不到送风扇的外观设计。为了实现等同于普通电风扇的送风性能，开发出了逐渐加宽送风扇到出风口的送风通道宽度的结构。富田说，这样一来，“风速会缓慢下降，转变为送风力，从而产生柔和的风”。而且“通过缩小出风口宽度，如同用手指按压自来水软管，水会冲到远处一样，可将风送至较远处”。
