绿色低碳对于中国家电业而言，到底意味着什么?低碳经济又将如何推动家电业的结构调整和产品升级?如何在全民低碳的生活理念中，找到与家电企业未来低碳化发展的新型商业模式和发展道路?
近年来，随着全球大力发展低碳经济，寻求企业可持续发展目标推动下，中国家电企业的低碳化发展之路也全面提速。不过，《中国企业报》记者在采访中了解到，不少家电企业的低碳化道路仍停留于自我阶段的产品研发和市场推广，尚未在与市场和大众的全民互动中取得显著成果。
不过，在海尔全球品牌运营总监张铁燕看来，“发展低碳经济既是机遇也是挑战。传统模式已不能满足经济可持续发展的要求，产品结构整体优化与企业全面升级已势在必行，谁能在低碳转型中取得先机，谁就能把握市场的主动权。”
如何将绿色低碳化发展从企业的单边行为，变成社会民众的共同认知和统一行动，成为当前破解家电企业绿色低碳发展困局的“临门一脚”。日前，作为中国绿色公司的标杆企业，中国家电业老牌巨头海尔在江西南昌，与中国电视传媒业一哥CCTV联合启动了“绿色空间、乐享生活——中国绿色达人招募启动仪式”，首次跳出传统家电界，借助CCTV现代传媒的强大社会影响力和舆论号召力，从更为广阔的百姓日常生活中寻找更多更好的绿色低碳生活创意，启动海尔的“绿色品牌战略”。
记者获悉，此次活动除了借助央视的《绿色空间》栏目打造一期固定的“由低碳环保理念的名人、绿色发明家等一起讲述低碳生活、展现绿色风采”电视节目，还将会借助海尔线上线下的渠道从更大范围、更多层次招募绿色达人参与互动。《中国企业报》记者注意到，以海尔绿色空间官网、海尔遍布在全国的5000多家专卖店以及与新浪微博、人人网、开心网、豆瓣专题小组等个性网络平台联合，实现了对市场上60年代、70年代、80年代、90年代等多个年轻层次、多个消费习惯群体的立体化覆盖。
对此，张铁燕表示，“每个人都拥有绿色低碳生活的好方法、好建议，同样这些都可以成为企业进行产品研发和设计时的重要参考依据。当前，中国正处在绿色低碳化发展的孕育期，需要获得市场消费群体和潜在用户的共同参与和支持。这也与海尔长期以来奉行绿色‘设计、制造、回收和运营’的战略与低碳理念一脉相承。”
中国社科院研究员王钦指出，“当前，发展绿色低碳经济，对于众多中国企业而言，意味着要完成从我要做向市场要、消费者要的转型。同时在这一趋势和潮流的引导过程中，还需要在更大范围内获得更多群体的支持。最终，以全民绿色低碳的热潮转向推动企业的产业调整和产品升级，往往会取得事半功倍的效果。”
今年3月，海尔宣布开启全球家电绿色元年，并与美国陶氏、欧洲BEST、新西兰斐雪派克三大国际巨头签署战略合作协议，共同研发世界领先的绿色家电解决方案，成为全球消费者美好住居生活解决方案的提供商，彰现海尔致力于绿色环保公益强烈的社会责任感和领先的技术创新实力。
