“绿色煤炭”引发下游产业网络蝶变

历来被视为环境污染大户的煤炭产业，近年来也受到节能环保政策的带动，不仅加快了自身转向“绿色煤炭”的步伐。受到“绿色煤炭”发展思路的启发，其下游行业也联动起来，为实现国家低碳减排目标而共同努力。
以与煤炭开采、加工生产密切相关的设备行业为例，各大企业除不断加大技术投入，提升产品使用寿命以达到节能减排的目的外，还借助时下热门的电子商务平台来实现低碳营销。山东晨光胶带有限公司、山西平遥三江煤机械制造厂、滕州市鑫佳选煤设备有限公司等企业，就分别注册了中国输送带网、洗选煤设备、筛分设备等通用网址，在互联网上开展“绿色营销”，为同行业及上下游产业的蓬勃高效发展提供了参考样本。
绿色理念从行业到全产业链近期，山西、内蒙古、山东等产煤大省，正通过多种手段在煤炭的开采、运输、利用过程中提高效率、减少对资源和环境的伤害。这种渗透在全产业链、企业运行全过程中的“绿色”概念，较比以往单一关注环境保护更具现实意义和减排价值。
而作为煤炭行业的下游企业，山东晨光胶带有限公司走的更远一些他们开创性地借助网络推广，将企业生产的高品质输送带送入煤矿、钢铁等输送带高损耗行业，以低碳高效的网络手段，开辟了广阔的市场前景。
晨光胶带从事的输送带行业，在外行看起来只是个不起眼小产品分类，却是煤炭、钢铁、水泥等行业生产中必不可少的组成部分。近年来随着煤炭业的大力整合和快速发展，行业对输送带的需求不断增大，2012年预计将达到3.2亿平方米左右。输送带的生产需要消耗大量的橡胶，而其在生产线上一般2-3月就必须更换。提升输送带的使用寿命，不仅能为企业节省大量资金，对“绿色煤炭”所倡导的节能环保也有重要意义。
受到“绿色煤炭”思想的启发，山东晨光胶带有限公司通过多种手段为节能减排做出努力。在产品领域，晨光通过引进国外先进生产技术、与科研院所展开技术合作等多种方式，不断提升产品质量，在耐摩擦、耐老化等方面的性能居于国内先进水平。在产品营销方面，晨光也开始尝试更加低碳的网络营销方式。借助注册通用网址获得的可信电子商务联盟来进行推广，晨光胶带省下了传统营销所需要消耗的大量人力、物力资源。
绿色营销从生产到网络营销山东晨光胶带有限公司、山西平遥三江煤机械制造厂等企业将传统工业行业与最新的互联网手段相结合的举动，被成为“绿色营销”，对煤炭产业链上下游的相关企业都有很大的示范作用，或将带动整个产业链节能减排的新思路。
山东晨光胶带有限公司还被在中网(knet.cn)与中国电子商务协会可信电子商务推进中心联合举办的“寻找中小企业网络营销先锋”活动评为优秀企业代表，成为业界学习的榜样。
网络营销固然在节能环保上有优势，但营销效果如何保障？晨光胶带市场部相关负责人表示，在尝试通过互联网营销之初他们也有这样的顾虑，但可信电商联盟这一工具免去了企业的担忧。晨光胶带注册了输送带、中国输送带网等行业关键词的通用网址，由此获得了可信电商联盟为企业提供了一对一垂直推广的独家置顶推荐。借助这一独家置顶推广，企业可以把信息同时展现在全国400多家国内顶尖行业垂直门户及B2B电子商务网站的置顶位置，大量拦截商机。相比传统手段，企业的营销费用降低了，效果反而更好了。
在节能减排当道的社会大背景下，营销工作的意义如何界定？知名城市营销专家李锋认为，营销作为企业日常活动中最重要的一环，其节能减排的意义在过去一直被低估。对煤炭产业链上的企业来说，“绿色”不仅体现在产品和技术上，还能够体现在营销上。企业通过升级营销手段、提升营销效率等方式，在节省资源的同时就能间接实现环境的保护。而在互联网时代，这类成本比产品和技术的升级要低得多。