凭借自然主题和自我标榜的标签，无数公司声称具有环保意识——在对其实践和政策进行研究后，这些说法很容易被推翻。“漂绿”是一个术语，指的是误导性营销，用于说服消费者相信公司或产品是环保和可持续的。
这种不准确的营销形式可能是有害的，因为它会降低真正可持续产品的影响。该环保局的可持续发展定义为维护我们的自然环境，以确保当代人和后代人与自然之间的平衡生产。随着越来越多的人希望变得更加环保，他们希望自己的产品具有可持续性。根据Investopedia 的说法，公司已经通过使他们的产品看起来符合这种精神来利用这一点。
漂绿可能难以识别，这意味着消费者通常会相信公司的可持续性声明。可持续性作为一个整体，是大多数学校很少或根本没有涵盖的主题。
“应该有更多关于可持续性的教育，”高级创意写作专业 Nicole Brunett 说。“我觉得我对此知之甚少，但如果我知道并且有更简单的方法让它更容易获得，更多的人会尝试实现可持续发展。”
布鲁内特和许多其他学生一样正在努力实现绿色环保，但便利和成本是阻碍。即使人们意识到漂绿和产品的不可持续性，承诺避免使用这些流行、方便的产品也是一项艰巨的任务。
“我喜欢可持续发展，我喜欢转向可持续产品，但是当你有预算并上大学并且没有很多钱时，这很难，”布鲁内特说。
漂绿是公司向那些喜欢可持续发展的人进行营销的一种方式，而无需付出努力使他们的主张成为现实。星巴克、雀巢和可口可乐只是众多以模糊和捏造的环境声明误导客户的食品公司中的一小部分。
密歇根州立大学校园内的星巴克有一个标语，宣传他们的“新型无吸管冷饮盖”是可回收的，“每年将帮助节省多达 10 亿根吸管”。这听起来很棒!然而，据Earth.org 称，星巴克的新盖子比旧盖子和吸管由更多塑料制成。他们声称减少吸管的使用是正确的，但它误导顾客相信他们的新盖子对环境更好。
“我每周至少买一次星巴克，”布鲁内特说。“我知道他们试图停止使用尽可能多的吸管，但我觉得吸管杯盖仍在使用与吸管一样多的塑料。”
据Earth.org 报道，星巴克回应批评称，他们的新盖子是由一种叫做聚丙烯的可回收塑料制成的。回收效率低下以及他们的杯子实际上被回收的可能性很小，这使得这个论点有缺陷且没有说服力。
根据福布斯杂志，雀巢是世界上最大的食品公司，负责 Hot Pockets 和 Nespresso 咖啡品牌。他们还对其雄心勃勃的环保举措做出了含糊不清的欺骗性声明。据绿色和平组织称，他们声称在未来使用可回收包装来减少塑料污染并没有真正的议程或时间表，而是希望他们的消费者能够回收他们的塑料产品。
雀巢和可口可乐是Break Free From Plastic 2020 年报告中全球三大塑料污染者中的两家，但两家公司仍在对其产品进行绿化，以表明它们是可持续和环保的。
可口可乐网站有一个完整的部分，标有“可持续性”，其中包含诸如“我们的星球很重要”和“关注一个没有浪费的世界”之类的短语。这些声明和倡议误导消费者相信可口可乐是一家具有环保意识和可持续发展的公司。根据 Break Free From Plastic 的品牌审计报告，尽管它们可能制定了环境政策，但这并不能削弱它们在2018 年、2019 年和2020 年是最大的塑料污染者的事实。
野生动物的图像以及使用“自然”和“无残忍”等毫无根据的词只是许多危险信号中的两个，以识别可能对产品或公司营销进行绿化。食品行业并不是唯一能发现“漂绿”现象的地方：服装公司还利用欺骗性的绿色营销来增加销售额，并为时尚行业描绘出一幅环保的画卷。本系列的第二部分介绍了纺织品中的漂绿。
