图为保利影院天安门店。李茹玉摄
停业半年的影院终于迎来复工。
家住北京朝阳区的吕女士在得知影院开门的当天就订了票。疫情之前，她平均每周在电影院观影两次，如今再来，“我感觉除了间隔就坐、入门登记外，电影院还是老样子。本以为影院会迎来报复性消费，但现场1/4的座位都没坐满。”吕女士说。
7月16日，国家电影局发布通知：低风险地区可于7月20日有序恢复开放营业。灯塔数据显示，复工当天，全国电影累计票房350.53万元，总出票15.69万张，共计1.23万场次。虽然总票房不及去年同期的1.5%，但复工的消息让沉睡的电影业看到了曙光。
防疫复工兼顾，票房恢复还需时间
疫情期间，全国电影院经历了漫长严冬,很多影院不得不转战线上进行自救。如今，终于迎来复工，这给从业人员带来希望。各地影院都在积极开展场所全面消毒、准备防疫物资、向有关部门报备、拷贝播放影片等工作。一位影城值班人员告诉记者，他们已经收到了大部分复映影片的硬盘，并希望能尽早接待观众。
据猫眼专业版数据，截至7月26日，全国复工影院已有5103家，全国复工率达44.97%。影院复工率、放映场次、观影人次、票房数据几项指标也在连续7天上涨。复工首周的电影票房达到了1.09亿元。在影片方面，影院首周的放映以“新片+老片重映”为主。电影排片最多的为《第一次的离别》，达1673场（排片较多的城市有上海、杭州、长沙、成都、宁波、南宁、无锡等）,其次为《战狼2》《误杀》《寻梦环游记》《美人鱼》等，而上座率最高为《寻梦环游记》，达9.7%。
在做好防疫、保证安全的同时，影院面临的现实挑战仍然十分严峻。7月24日，是北京电影院真正重启的第一天，记者走访了首都电影院（西单店）。根据防疫要求，电影院全部采取网络售票方式，观众在观影前进行体温检测、扫码登记等核验环节方可进场观影。首都电影院（西单店）相关负责人告诉记者：“除了全面消毒以外，电影院每两场放映的电影之间至少需间隔30分钟，以保证放映厅完全通风后再使用。”
电影院开始逐渐活跃，但却并未迎来报复性增长，难以达到疫情之前的上座率。“目前影院采取隔排隔座售票的方式，上座率控制在30%以下，这对高峰时期的收入有一定影响。” 灯塔数据显示，7月24日全天，北京市电影院票房总收入仅69.23万元，平均每家影院营收一万余元。
“我们现在每场电影的放出座位在30%左右，如果按票房计算，即使开业也可能是亏损，但现在复工营业不能只计成本，现阶段只是做好品牌、服务顾客，等待市场逐步回暖。”保利影院天安门店的李经理表示。
导致上座率低的原因，一方面是间隔入座的硬性限制，另一方面则是缺少新片和大片的刺激。例如，受全球疫情影响，原定于3月27日上映的《花木兰》就多次撤档。从排片来看，目前院线上映的新影片较少，只有3部，其余大部分是复映的老影片。
李经理告诉记者：“新片不能大规模供应的原因是多方面的，电影公司考虑到档期、前期宣传、收益等因素，不一定会在现阶段把新片投入市场，而是在等待市场回暖。此外，从接到复工消息到开门营业时间很短，来不及拷贝新影片供应给观众。”
除此之外，还因为时长的限制，“在排片上我们尽量选择2小时以内的电影，尽可能缩短场所活动时间。”保利影院天安门店的李经理说，“有些新影片时长在2小时以上，很难在限定时间内完成放映。”观众等新片，而新片在等市场，供给与需求之间的矛盾或将持续一段时间。
情怀总有瓶颈，好影片得经得住市场检验
电影业绩，最终要拿票房说话，而观众的到来是“用脚投票”，随观众而来的现金流，才能真正为影院带来生机。
记者调查发现，影院复工后的第一批观众，大多是“为影院而来”。“《第一次的别离》这部电影并不是我喜欢的类型，但看到电影院重新开放后，我很想和家人一起来再次感受观影氛围。”北京的张先生说，“这次并非为看电影而来，更多的是支持电影院重新开业。”
为了纪念影院大幕重启，首都电影院（西单店）也为每位观众制作了特殊的纪念品，以表达对电影的热爱和对观众的感谢。“停业期间克服了很多困难，能坚持下来的最重要原因是对电影行业的热爱，我相信来影院观影是不可替代的。”首都电影院一名工作人员说。
但是，电影院重启不仅是一种情怀的消费，也是实在的内容消费。调查报告显示，严格的卫生防控措施、优惠的票价政策、优质新片或经典老片上映成为复工初期的三大驱动因素。
多名业内人士认为，新片是拉动影院消费的最核心因素，如何安排协调延期改档的新片有序合理上映，落实政策，恢复制片方信心，是影院复工需要解决的重要问题，同时也是对影院排片能力的重大考验。
谈及票房的影响因素，德信影城重庆时光城店总经理祝俊文认为“没有所谓的报复性消费，票房只会随影片质量的提升而水涨船高。” 他还表示，“未来观影人次会随着上映新片数量的增加而增多，观众观影的热情程度直接和影片质量挂钩，好片来了，观众自然会多。”
观众对高质量影片的诉求其实一直都在，而如何在资本与观众之间实现双赢，也是电影从业者将面临的挑战。清华大学新闻与传播学院教授尹鸿认为，“制作规模较大的电影依然会将影院作为第一窗口来放映，电影市场的复工复产需要一批有影响力的大片来撬动。只有有影响力的电影进入市场，才能让市场焕发活力，进一步增加观影人次。”
博纳影业总裁于冬同样表示，“电影院真正复苏的源头活水是优秀影片的生产。”，疫情既给电影业带来了冲击，同时又给了制片方时间去静心打磨作品。据介绍，目前，整个电影行业还有几百部新片等待上映，这都是2020年之前已经完成的作品，而这些电影也正是影院重振旗鼓的信心。
