IT厂商跨界布局智能电视 技术和渠道缺失成隐忧

近两年来，智能电视凭借其丰富的视听娱乐体验，而深受广大消费者的青睐，也吸引了传统电视生产商之外的IT企业和内容提供商的加入生产。近日，视频公司乐视正式推出了云视频智能机，从而曲线进入智能电视领域。今年5月，IT产业巨头联想正式发布智能电视产品，加入了家电智能化的浪潮中，苹果推出智能电视的脚步声也越来越近……IT厂商做电视渐成气候，其优势在于软件，但国内彩电业并不是完全由技术决定的，还有因规模而决定的采购成本，因渠道而决定的部分销售成本等等，IT厂商进入彩电行业有市场机会，但也面临着风险和压力。
智能电视市场风起云涌
伴随着科技的发展，被冠之“智能”之名的设备已越来越多，对于广大用户来说智能电视也并不是什么新鲜的事物。
美国市场调研机构NpD DisplaySearch的2012年第一季度智能电视出货与预测报告指出，2012年第一季智能电视占全球电视总出货量的20%，日本最高为36%，中国为30%，西欧智能电视的占比超过29%，北美为18%。而从地区来看，中国已经成为全球最大的智能电视市场，出货量近300万台。
由中国电子商会消费电子产品调查办公室提供的数据显示，目前国内消费者对智能电视的认知度已经高达80%。另外，市场咨询机构中怡康的统计数据显示，今年1-4月份国内智能电视市场零售量为148.15万台，占平板电视整体比例的26.76%；销售额为83.32亿元，占平板电视的36.53%。业界认为，2014年智能电视市场将进入成熟阶段，在未来几年将呈现出爆发之势，智能电视已经成为盈利的突破口。
不过消费者对于这些智能应用功能的实际使用并非全部满意。调查显示，32%的消费者感觉在线观看视频、影片及游戏加载方面速度较慢；20%消费者认为人机交互体验感觉不顺畅；17%消费者认为在线片源较少、影片更新率较差；14%消费者表示智能电视操作不便捷。
IT厂商纷纷入行分羹
去年下半年开始，智能电视逐渐成为各大电视厂家争抢的新领域，海尔、TCL、长虹、康佳等国产彩电企业纷纷加大投入力度，相继推出数十款智能电视产品，上市了首款个人智能电视ITV的海信更是将2011年定为公司智能电视元年。数据显示，康佳和TCL的智能电视业务占比分别为20%、30%。
在中国企业大力耕耘市场的同时，跨国公司也对国内智能电视市场虎视眈眈。
全球最大的彩电企业三星已经超越日系家电巨头，成为国际智能电视的第一品牌，连续五年蝉联世界电视销售冠军。据了解，三星已经将智能电视作为2012年的核心产品来运作，将年出货目标上调至2500万台，并将中国作为重要的出货市场。
另一方面，全球代工巨头富士康在今年5月已经接到了苹果电视的订单，曾经撼动了手机与平板电脑领域的苹果染指电视，就被视为有力的竞争者，国内家电制造商自然必须严阵以待。
今年5月，联想集团宣布，联想智能电视K系列的四款新品在国内正式上市，成为IT豪门进军彩电市场的先行者。联想智能电视搭载了Android 4.0操作系统，采用IpS硬屏，并拥有1.5G双核智能处理器。除了可以收看电视节目外，联想智能电视还可以实现在线视频点播功能，并体验针对电视优化的游戏、新浪微博等应用程序。联想此次推出的K系列智能电视共有四款，分别是55英寸屏幕的K91、 K81,42英寸屏幕的 K81、K71。据透露，联想未来还将推出更多产品，以满足不同细分市场用户的需求。
其实早在2010年，谷歌就已推出GoogleTV，并陆续推出几款平板电视。这也是IT阵营中最早涉足电视领域的。
跳出传统思维是关键
智能电视就是人性化交互体验的结果，其实质是打破电视台作为内容唯一提供者的限制，将视频点播、浏览资讯、互动游戏、通讯等各种功能融于一体。因此，对智能电视而言，内容大于硬件本身。
对传统彩电制造企业来说，软件和应用是软肋，但对IT企业而言，却是机会和优势所在。
据了解，目前市场上主流智能电视使用的操作系统主要是谷歌的Android系统，Android是针对移动终端推出的操作系统，如果要在电视平台上应用，就需要进行移植，然而因为针对性问题。不过，要让Android系统完美支持平板电视这种产品形态还有一定难度。
除了发挥软件优势外，IT厂商做电视，不仅要做整机销售，还要囊括内容、外售服务的要素，而这些新要素也与新兴产业发展和整机以及其他外围产品存在相互依存的关系，所有这些要素必须要高度整合，才能将智能优势发挥出来，从而实现整体的优势。
目前，国内的智能电视界生态链尚未完善，同时缺乏有效的盈利模式。智能电视已经成为一种开放性的产品，带来了多点盈利的可能。智能电视的内容、服务在用户使用的过程中都能产生价值，应用、流量可以是赢利点。
在消费者对智能家电的认知仍显不足之时，IT厂商生产智能电视还需避免陷入同质化竞争。