空气净化器再迎销售热潮 行业重新洗牌势在必行
此前一项调差数据显示，六成的受访者对室内空气质量明确表示不满，且全国不同区域的受访者普遍对此表示担忧，没有明显地域差异。PM2.5和甲醛是受访者担心的室内空气污染，有超过五成的受访者反映其周围的朋友、同事或家人曾因空气质量不佳而出现健康问题。近八成认为空气净化器是家庭必需品，约三分之二认为工作学习场所应安装空气净化设备。近年，雾霾天气频繁出现，引发了大众对室内空气质量关注，空气净化器市场就此打开，随着北方雾霾天气持续恶劣，预计空气净化器将再迎来一轮销售热潮。近年来，雾霾等环境问题催热了空气净化器市场的崛起。与不少家电销售下滑相比，净化器一枝独秀高速发展，国内品牌从2012年的50多个增长至2015年的近300个，2013年市场零售量240万台、总额56亿元，2015年市场出货量预计将达到900万台，零售额总量或在200亿元以上。目前，欧美国家空气净化器的使用率在30%以上，而国内还不到10%，未来的市场增长空间很大。目前，作为新兴产品，空气净化器有两大销售渠道，其一是线下实体店销售，其二是线上电商平台销售。据前瞻产业研究院发布的《中国空气净化器行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》数据显示，2011年我国空气净化器线上销售比例为30%，到2014年迅速上升至超过了50%。2014年线上空气净化器销量为200万台，销售额超过35亿元，二者的增幅同比增长都接近100%。尽管空气净化器产业在中国发展时间不长，然而整个行业却已经遭遇发展困境。据市场第三方调研机构中怡康发布新数据显示，上半年空气净化器市场零售量、零售额同比双双大幅下跌。零售量为208万台，同比下滑13.3%，零售额为47亿元，同比下滑17.7%。这也是自2011年空气净化器在国内逐渐发展以来，遭遇负增长。如何通过产品、服务创新，来实现价值提升，拉动产业发展成为行业亟待解决的难题。业内人士表示，目前空气净化器行业正步入高速发展的快车道，洋品牌的“高价神话”正在破灭，一批国产品牌取得了不俗的业绩，一些靠傍洋品牌、靠高昂价格哄骗消费者的净化器逐步被清洗出场，行业已度过初级阶段，厂商只有加强自律、注重产品品质纵深化发展才能立足，整个行业将面临重新“洗牌”。专家分析认为，家电行业属于消费电子，无论行业如何发展，技术如何突破，产品核心在于帮助消费者更加便利和舒适的生活，为消费者提供有价值的帮助。随着消费者对自身需求越加清晰，未来只有真正具备核心技术、高品质，且努力为消费者提供有价值服务的企业，才能够立足于市场。
