又到“世界读书日”，相比以往，今年的“世界读书日”或许要冷清不少。近些年，在“全民阅读”的大背景下，各类读书推广活动方兴未艾，“世界读书日”更成为每年读者、书店和出版行业共赴的一场“图书狂欢”。
然而今年，由于疫情影响，线下活动目前都已无法开展；而对于有逛书店习惯的读者而言，想要奢求像以往那样“漫步书林”，恐怕还需要再等上些时日。
读者在“节日”中感受煎熬，而对以书为业的书店和出版业，这场疫情更是一次严峻的考验。
眼下也是一个契机，让我们可以重新思考读书在这个时代的价值，发现关于读书的更多可能。武汉方舱医院“读书哥”的一张照片，引得《政治秩序的起源》这样一本大部头理论书籍一度占据了热搜；而在“不宜出门”之时，阅读也并非是孤独的：各类围绕读书的活动在线上展开，让读者反倒有更多机会与“大咖”或是友人沟通交流，当图书以更丰富的形式，在更多平台得以推广，也便有了“打破次元壁”的机会，让更多人参与到阅读当中。
英国作家毛姆曾把阅读比作一座随身携带的避难所，“让你逃脱几乎人世间的所有悲哀。”读书的意义，自然不是消极避世，在这样一个春光融融、鸟鸣阵阵，我们却要尽可能“宅”在家中的特殊时期，读书仍是我们的避难所，让我们可以守望光明与希望。
◎疫情之下：线上破冰步履维艰
当前，全国上下处在复工复产阶段，各行各业正在逐步、有序恢复。但对于书店这样的需要在集中密闭场所中经营的事业而言，复工之路并不容易。
“最多3个人，最少的时候一个人都没有。”北京参差书店的店主八月在谈到复工后的经营状况时说。参差书店位于五道口，比邻诸多高校，店面虽不大，但从选书到定期举办的主题活动，都颇具人文情怀，是周边很多爱书之人的理想去处。然而在疫情影响下，书店自春节起停业两个月，即便是复工之后，书店仍门可罗雀，只能依靠线上销售勉力维持。“每天都在处理订单问题，感觉自己都快变成微商了。”八月无奈地说。
小微独立书店举步维艰，大型书店的日子也不好过。国内知名的书店品牌“单向空间”，在疫情期间屡出奇招，先是以一封求救信“刷屏”，而后又搞起了书店直播，并将在“世界读书日”当天把此前每年在书店举行的“阅读马拉松”搬到线上。其他大型书店同样跟进，抢夺线上资源，看似好不热闹，但整体效果其实并不理想。
从销售个案来看，尽管单向空间的创始人许知远坐拥“头部资源”，找来淘宝“带货一姐”薇娅一起直播销售“保卫书店”盲盒，一举交出6分钟3000件的成绩单，但与14.5万的最高观看人数相比，销售转化率差强人意。至于在“文艺青年”中人气颇高的《单读》杂志主编吴琦，亲自出镜直播，为译作《下一次将是烈火》“带货”，两小时仅售出50件，可谓“业绩”惨淡。
从总体上看，出版业大数据平台中金易云发布的《2020年一季度图书市场数据报告》显示，全国一季度图书市场总量缩水近三成，足以证明 “线上破冰” 虽然看似红火，但对于整个书业的寒冬而言，仅仅只是杯水车薪。
◎探索可能：以书为媒交流分享
尽管收效甚微，但探索图书线上宣发、销售，实现与读者的近距离交流，借技术“东风”让阅读更加深入人心，仍是这段特殊时期乃至日后书业发展的必由之路。
比起简单粗暴的“占用头部资源”“刷屏求曝光”，疫情期间，一些以读者为中心打造的线上读书活动，都取得了不错的效果。
《新京报·书评周刊》开启“文化客厅”，联合出版机构，依托聚合全国数十家书店的“书店联盟”，以微信群语音直播的方式，邀请各路嘉宾分享新书内外的故事，单次活动可覆盖读者数千人；不少出版机构开始入驻视频平台，如“理想国”于3月31日在B站举办了第一次线上沙龙，邀请知名文史类公众号“青年维也纳”的主理人高林，以在线视频直播的形式深度分享新书《第三帝国的到来》《当权的第三帝国》。截至目前，这期直播录屏累计播放量超1.1万次，对于“第三帝国”这样一个在B站略显沉重枯燥的历史文化主题来说，这样的成绩已是相当不易。
实际上，由于疫情期间大都“宅”在家中，人们对于线上交流的兴趣大大增加；而在这样一个前所未有的“悠长假期”，比起单纯消磨时光的娱乐活动，人们也希望在思想层面上可以有所提升。这样一来，以图书为媒介的各类分享活动，自然也成为了人们寻求自我精进的一种选择。
更何况，很多读者本就有阅读习惯，并且希望可以在阅读之余与同好有所交流，只是以往闲暇时间有限，或因线下地域阻隔而无法成行。在这样一个特殊时期，他们反倒有更多机会参与到线上活动中，从而获得更丰富的阅读体验。而当图书在B站这样的大众平台得到更多专业的、精细的展示，也必将吸引更多受众参与其中，发现读书的乐趣。
阅读不应“孤读”，以书为媒，各类以读者为本的线上活动，彼此交错、融合，将为阅读带来无限可能。
◎守望微光：不负春光与希望
网络时代，以读者为本，意味着与阅读相关的事业，终究要围绕书来展开。而在书业当中，无论身份为何，每个参与者其实都是读者，因为有关书的希望，只有在打开书的那一刻，才会呈现。
正如开篇提到，病人在方舱医院的病床上阅读《政治秩序的起源》的照片在网络上引发热议，这背后固然有将在大庭广众之下读书这一行为“奇观化”的心态使然，但更多网友其实是为这位读者纵然身染疾病、仍能沉浸于字里行间的那份坦然而震撼。实际上，一场疫情，考验的并不只是人的身体，更是人的灵魂。如何适应这样突如其来的变故，静待一切归于正常，是我们每个人在这样一个特殊时期的必修课，而阅读，正是一个十分理想的途径。
另一方面，生活在这样一个越发高效、快捷的网络时代，读书已然不是人们获取信息与新知的首选。但新媒体对时效性、点击率的片面追求，却往往使信息流于碎片，令接收者感到焦虑。在疫情期间，这种信息焦虑更会让人无所适从。感染数字的飙升令人透不过气，各路观点的碰撞更是让人一时摸不着头脑。而与眼前不断变幻、纷繁复杂的“信息之海”相比，厚重的书籍则像是一块块“它山之石”，纵然坚硬遥远，却切实可感，足以攻得美玉。
你想知道的一切都在这“石玉”之中：只需耐下性子，慢慢发掘。在这样一个特殊时期，你若是关注瘟疫的传播及其对人类社会的影响，不妨阅读世界史泰斗威廉·麦克尼尔的《瘟疫与人》；想要了解疾病与人之间千丝万缕的联系，美国作家苏珊·桑塔格的重要作品《疾病的隐喻》可能会给你答案；至于医护现场的悲戚与希望，执业20年的英国护士克里斯蒂·沃森的回忆录《护士的故事》将会让你理解“护理”的真谛……
“危中有机”已是老生常谈，但眼下这场疫情，其实更像是为我们的飞速发展划下的“休止符”。我们不妨以此为契机，思索接下来的乐章如何谱写——无论如何，书业之事，仍要以书为本。大数据引航大时代，但发展与转型绝不是盲目的竞逐，而是精细的打磨与探索。书店的灯光等待着它的读者，而读者的守望，终将使书中的微光，汇聚成灿烂与永恒。
