卫生用品，例如婴儿尿布和女性护理用品，传统上都是白色的。如果取消漂白过程，我们可以拥有更多具有温暖自然米色的环保产品怎么办?消费者是否愿意转向此类产品?
我们进行了一项调查，以了解消费者对环保卫生产品的看法，以及产品的颜色是否在他们的决策中发挥作用。
突出的产品功能
根据我们的调查，选择卫生用品最重要的因素是舒适、环保和无泄漏。
“我很想找到高质量但环保的产品。”
“虽然我不再需要婴儿纸尿裤，但我一直非常了解它们对环境的影响。
我们扔掉或冲掉的任何东西都需要环保。”
消费者愿意更换产品以获得更环保的选择
调查表明，人们相信他们的个人行为，例如合乎道德的购买，可以对世界产生真正的影响。此外，他们希望品牌能够帮助他们实现更加环保的日常生活。
“我们使用了如此多的卫生产品，因此使用最环保的版本非常重要。”
我们得出了同样的结论。79% 的受访者表示，如果有更环保的选择，他们愿意更换产品，16% 的受访者表示他们可能愿意更换。只有 1% 的人回答说他们还没有准备好转向更环保的选择。
“我的孩子不再使用婴儿纸尿裤，但当她还是个婴儿时(7-8 年前)
，我很惊讶所有纸尿裤都是白色的。我肯定愿意购买更少漂白的选择。”
消费者不再期待白色卫生产品
棕色和米色在消费者心目中与环保产品紧密相连。一些受访者对卫生产品中的白色代表不必要的过程和更多的化学品发表了意见。
“总的来说，米色代表当今的环境方面，
而超白通常代表不必要的过程。”
当我们询问消费者是否对较少的白色卫生产品有任何疑问或负面情绪时，只有 5% 的人表示有。
“起初，这可能会让人感到奇怪，但当澄清可信时，为什么不呢。”
价格重要吗?
尼尔森进行的大流行前研究表明，消费者愿意为可持续产品支付额外费用，而且这种趋势正在上升。对于千禧一代来说尤其如此。几乎四分之三的受访者愿意为可持续产品多花钱。
我们得出了同样的结论。根据我们的调查，86% 的人愿意或可能愿意为环保产品支付更多费用。只有 14% 的人认为价格更重要。
“最重要的是产品
好用：没有渗漏。如果是这样，我会花更多钱买环保产品。”
一些受访者想澄清他们愿意支付更多费用，但环保产品的价格是有限的。
“只要产品与非生态产品的质量相同，
我就准备为它们支付更多费用。但不会超过，比如说，多 20%。”
有多种选择很重要
很多人愿意使用一次性卫生用品，因为它们非常方便，但是，一些受访者解释说，他们已经改用月经杯或布尿布，因为这是他们在商店中唯一能找到的环保选择。
“我认为在卫生巾和卫生棉条方面，可生物降解的月经杯是一个强有力的竞争对手。
它们是我停止使用卫生巾的原因，但如果市场上有更环保的选择，
我现在可能仍然会购买卫生巾进而。”
对于一些受访者来说，尝试全新类型的产品可能令人生畏。因此，为消费者提供多种环保产品选择非常重要。
“我知道‘menskopp’(月经杯)更环保，
但我还没来得及尝试它，因为它是一个新概念。
所以我想要一个更环保的选择，不需要我去尝试一个新概念。”
