如果您关心地球，您可能正在寻找对环境负责的采购方式。但是，您从吹嘘为环境做出更好选择的公司购买的所有努力可能不会带来您认为的好处。
简而言之，您可能会成为漂绿的受害者。这种阴暗的广告策略正在成为当今的流行语，但漂绿意味着什么?在这里，我们将探讨如何发现和避免漂绿的常见迹象，以便您做出更明智的购买决定。
什么是漂绿?
“漂绿”是一种常见的营销策略，旨在使产品看起来比实际更具可持续性。它本质上是一种让客户相信公司正在做出积极的环境选择的方法，通常是通过旨在说服购物者相信产品比竞争对手更天然、更健康或不含毒素的环保措辞。
这个词最早是在 1980 年代由环保主义者Jay Westerveld在一篇文章中创造的。在这篇文章中，他批评了酒店业利用客人的环境敏感性进行的“节省您的毛巾”运动。虽然这一运动伪装成客人帮助酒店节约用水和拯救地球的一种方式，但它本质上只是减少了酒店的洗衣劳动力费用，并且对用水量的影响很小。
通过这种方式，公司使用漂绿来吸引关心环境的客户，而无需对其业务实践进行有意义的改变。漂绿公司通常会花费更多的时间和金钱来宣传其产品的“生态友好性”，而不是努力确保它们的可持续性。
为什么绿化在今天如此盛行?简而言之——因为它有效。一个2015年尼尔森调查发现，购物者的三分之二都愿意付出更多的环保型产品，并决定是否购买之前的一半来考虑产品的可持续性。
漂绿对我们的影响
漂绿听起来可能无害，但实际情况要糟糕得多。一个问题是它混淆了消费者并分散了对实际环保举措的注意力。
并非所有公司都恶意地进行漂绿。通常，这对营销人员和客户来说都是一种误解。即便如此，无意的漂绿仍然传播关于可持续发展所需的虚假信息，并可能说服善意的客户做出错误的选择。
漂绿和一次性塑料
漂绿问题的一个突出例子是一次性塑料。今天生产的塑料中有90% 以上未被回收。更糟糕的是，其中大部分最终会落入海洋，据估计，到 2050年，海洋的重量将超过鱼类。
鉴于这些事实，许多公司正在努力改变其塑料产品的声誉，并提高消费者对它们的热情。生物塑料就是一个很好的例子。这种材料由生物基聚合物而不是石化产品制成，通常被认为对地球有益，因为它比传统塑料分解速度快数千年。但并不为人所知的是，这些“天然”塑料需要非常特殊的条件才能分解，这涉及到氧气和阳光——这两种物质在垃圾填埋场都是稀缺的。
此外，许多需要在制造过程中使用其他塑料，甚至嵌入其中以将不同的组件固定在一起。使用这些材料的好处充其量只是中等，这导致FTC 就制造商对其环境影响的误导性声明提出质疑。
一次性塑料水瓶有更糟糕的遗产。2008 年，雀巢因错误地宣传其瓶装水有益于环境并声称“瓶装水是世界上对环境最负责任的消费品”而受到加拿大环保组织的抨击。
同一个品牌后来推出了“Eco-Shape”瓶，其广告宣传中的塑料含量最多可减少 30%。仔细阅读后发现，这种节省不是与其他版本的产品甚至其他水瓶相比，而是与所有形式的塑料瓶相比，包括用于果汁的更厚的瓶子。
其他品牌试图以更微妙的方式获得环保信誉。许多标签包括原始山脉或其他绿色特征的图像，以唤起一种纯净和丰富的感觉，而没有任何制造实践来支持这一点。
绿化是什么样子的?
漂绿现象自 1980 年代以来一直在发展，未经训练的眼睛越来越难以发现。以下是在确定品牌是否犯有洗绿罪时需要注意的一些迹象。
选择性披露：公司经常强调有关其产品的正面环境事实，同时有意避免提及任何负面信息。例如，汽车制造商可能会称赞汽车的燃油效率，而忽略生产锂电池所涉及的破坏环境的采矿做法。
象征性行动：品牌的标准做法是将注意力放在对改变其整体环境足迹几乎没有作用的次要积极行动上。石油公司捐赠 Dawn 洗洁精来清洁受感染的动物就是一个例子。
隐藏的权衡：品牌可能会宣传新的变化为绿色，而忽略其负面影响。例如，星巴克推出了无吸管盖子以避免浪费塑料，但这些新盖子比以前使用了更多的塑料。
缺乏证据：公司可能会声称其生态友好性(“用有机材料制成!”)，而无需共享证明或其他证据来支持它们。
模糊性：品牌可以通过发表充斥着关于其可持续性的流行语的广泛声明来绿化，这些流行语过于模糊而没有任何意义。例子包括“新的和改进的”、“无毒”和“用可生物降解的材料制成”。或者，塑料玩具周围的包装可能被标记为“可回收”，但没有明确说明它是指包装、玩具还是其中任何一个的小部件。
无关性：公司通过提出技术上真实但与其环境影响无关的声明来绿化产品。例如，一家造纸公司吹嘘其产品含有“全天然材料”(大多数纸张都如此)，或者宣传为“不含 CFC”的气溶胶喷雾剂(自 1978 年以来，CFC在美国一直是非法的)。这也适用于标有“可回收”的垃圾袋，因为这些袋子的全部目的是最终进入垃圾桶。该标签暗示了一种环境效益，只有当用户清空垃圾袋，冲洗干净，然后在使用后将其添加到回收中时才能实现。
两害相权取其轻：当公司宣传一种有害产品的有利方面时，就会发生这种情况。例如，省油的 SUV 或沃尔玛因歪曲“可生物降解”塑料瓶的好处而被起诉。
毫无意义的标签：许多品牌隐藏在毫无意义的“greenspeak”背后，这听起来令人印象深刻，但背后没有任何官方意义。示例包括诸如“用天然成分制成”之类的短语，而不是显示美国农业部有机认证，或者说“纯素食批准”而不是显示产品是 PETA 认证的纯素食。
过度夸大的词组：漂绿公司可能会使用一些词组，虽然在技术上是正确的，但会让消费者对他们所购买的产品有一种扭曲的看法。例如，一家服装公司可能会声明其衬衫“现在使用了 50% 以上的再生纤维”，当其数量从服装总量的 2% 增加到 3% 时。没错，但被夸大了作为一种好处。
暗示性图像：有时，绿化所需要的只是以视觉上令人愉悦的包装销售产品。一家纸巾公司可能会用绿叶装饰它的盒子，以暗示纸张是可持续收获的，而不会在包装上提及这一事实。一些品牌甚至会加入看起来像环保认证官方标志但实际上毫无意义的小图片。
