公司知道，对于当今精明的消费者来说，漂绿策略根本无法解决问题。
这些消费者想知道公司可以证实他们的环保声明——他们在制造实践上做功课，因为他们希望看到有意义的变化。
好消息是，品牌无疑正朝着正确的方向前进，正如最近以数字方式举办的伦敦时装周所表明的那样，时尚界对可持续发展的推动比以往任何时候都更加强烈。
时尚的可持续性正在以各种奇怪而奇妙的方式推动创新，一些主要品牌正在引领潮流。
以斯特拉·麦卡特尼为例。这家奢侈时装公司今年与 Bolt Thread ('Bolt') 合作推出了世界上第一款由蘑菇根面料制成的服装。
Bolt 是一家迷人的公司，专注于高性能生物认证材料的创新，也是 Mylo 品牌“蘑菇根”面料的开发商。
这种可持续面料是通过将菌丝体(蘑菇根)加工成材料制成的，然后生产出一种可持续的皮革替代品。
Stella McCartney 是正式第一个使用这种创新面料的人，但阿迪达斯、开云和 Lululemon 等公司都与 Bolt 合作，这表明还有更多令人兴奋的事情发生。
更重要的是，蘑菇并不是唯一进入时尚界的食物。自称为“世界上最环保运动鞋品牌”的运动鞋/运动鞋品牌 Genesis 使用多种创新纺织品，包括来自牡蛎壳的网眼、来自菠萝叶的皮革替代品以及来自 abacà 植物的香蕉纸和帆布。
而且，如果有一个时尚可持续发展的例子，那就是 Roya Aghighi 的藻类服装——因为它确实是有生命的。
被称为生物服装，它包含与纳米聚合物一起纺成的绿色活细胞。这意味着衣服在穿着时会通过将二氧化碳转化为氧气来净化您周围的空气。
通常，当我们考虑“衣物护理”时，我们谈论的是将洗衣机设置在什么温度 - 但它对这个藻类系列具有全新的意义。不需要洗涤，因为衣物基本上是植物——它们所需要的只是一些阳光和每周喷一次水!
令人惊讶的是，这并不是时尚品牌关注空气污染的唯一例子。Panagaia 以其碳捕获技术而闻名，它通过开发一种新墨水再次突破了极限。
这款名为 X AIR-INK 的产品可捕捉空气污染颗粒并将其转化为水性墨水，用于衣物上。该品牌还以使用由水果和蔬菜制成的葡萄皮革替代品和植物染料而闻名。
除了这些令人惊叹的创造性思维例子，我们还有像 Ecoalf 这样的品牌专注于再利用/回收信息。Ecoalf 与法国跨国轮胎制造商米其林合作。
他们共同生产由米其林回收的橡胶和从海洋中收集的塑料瓶制成的可持续休闲鞋。
Marks & Clerk 为了更多地关注时尚行业的可持续发展，与 Future Fashion Factory 合作推出了一个播客系列——一项耗资 540 万英镑、以行业为主导的研发合作伙伴关系，探索和开发新的数字和先进的纺织技术，以促进高价值创意产品的设计。
播客《时尚与可持续发展：时尚与纺织业的未来》探讨了一系列热门话题，包括服装回收和报废处理、虚拟采样、数据驱动设计和供应链可持续性。
至关重要的是，播客系列深入探讨了与时尚领域的可持续性和效率实践相关的知识产权 (IP) 问题，包括商标、专利、版权、设计权、机密信息、商业秘密、供应链合同和所有其他相关合同。
重要的是要记住，当公司为了响应消费者的需求而改变他们的做法时，通常会有很多知识产权的影响。创新很重要，公司应该注意保护自己的权利。
我将密切关注今年期间发生的其他有趣的时尚可持续性发展。我怀疑我们刚刚触及冰山一角，还有更多的创新即将到来。
