阿里巴巴集团(9988.HK)一年一度的“光棍节”购物狂欢将迎来今年以来最冷静的基调，因为这家零售巨头宣扬可持续发展，而不是在北京的呼吁下大肆宣传通常的销售热潮促进“共同繁荣”。
2020 年，阿里巴巴将其所谓的全球最大的网上购物节从 11 月 11 日为期一天的活动扩展为为期 11 天的盛会，名人表演和销售指标在记分牌上实时滴答作响，并以它的新闻结束。累积了 740 亿美元的订单，或“商品总值”(GMV)，闪烁着巨大的光芒。
这一次，该活动正值对包括阿里巴巴在内的中国最大公司进行更严格的监管审查，以及促进“共同繁荣”和遏制过度在董事会周围回荡的呼吁。2021年，阿里巴巴正式宣扬“可持续发展”和“包容性”。
虽然直播明星和大幅折扣仍将在今年的庆祝活动中发挥重要作用，但该公司表示，今年的重点是鼓励“环保消费”和“支持弱势群体”。
“我们一直在将重点从单纯的 GMV 增长转移到可持续增长，”其首席营销官 Chris Tung 上周告诉记者。当被问及阿里巴巴是否计划在今年公布最终的 GMV 数字时，他没有直接回答。
中国大型电子商务平台——尤其是阿里巴巴及其创始人马云——的环境发生了巨大变化，因为习近平主席领导下的中国政府将目标瞄准了中国庞大而自由的“平台经济”中被视为过度和滥用的行为。
上周，中国监管机构表示，他们已告知电子商务网站在双十一前夕遏制垃圾邮件。他们还起草了一份责任清单，表示希望平台公司坚持，这是一系列监管警告中的最新一项。阅读更多
在新的监管力度下，阿里巴巴做出了回应。
9 月，它表示到 2025 年将投资 1000 亿元人民币(160 亿美元)以支持“共同繁荣”，而 10 月，它推出了专为老年人量身定制的淘宝电子商务平台版本。
在今年的光棍节，它还表示将与合作伙伴一起开发碳足迹较低的新产品，并承诺在购买一些产品的同时进行慈善捐赠。
在回答路透社对本文的提问时，它表示“11.11(光棍节)是一个强大且有影响力的平台，我们今年将充分利用它来倡导和推动我们的 ESG(环境、社会和治理)举措。”
阿里巴巴旗下的《南华早报》上周援引未具名公司官员的话说，光棍节不会在马云欧洲“游学”的报道中关注“典型的销售、营销和消费展示”。追求他“对农业技术的热情”。
尽管如此，随着中国购物者在经济增长放缓的情况下寻求交易，预计该活动将为商家带来销售热潮。阿里巴巴表示，将有创纪录的 290,000 个品牌参与其中，其天猫市场将提供超过 1400 万笔交易。
