绿色发展和可持续发展是当今世界的时代潮流。“绿行中国”是由胶东在线发起、全国百家城市新闻网站共同参与的大型节俭环保公益活动，自2014年起已连续举办了两届，取得了良好的社会反响，进一步倡导了绿色环保理念，带动和促进了勤俭节约之风形成。然而，养成绿色出行、节俭环保的观念绝非一日之功，需要不断倡导，积极营造良好的舆论环境，在循序渐进中引导人们的消费习惯。
此次出任“绿行中国”形象大使的是国家一级演员王斑，曾获中国话剧“金狮奖”、中国戏剧梅花奖、CCTV群英汇——观众最喜爱的年度男演员，入选中宣部文化名家暨“四个一批”人才，是电视剧《毛泽东三兄弟》毛泽东的扮演者。王斑热心公益，经常参加各类公益活动，此次受邀欣然出任活动形象大使，体现了其强烈的社会责任感。
本届“绿行中国”活动为期一个月。无论是在活动组织，还是内容形式，以及传播方式上都有诸多新的元素、新的变化。其中最大变化是强化参与意识，发起“绿行中国”形象大使传递，通过形象大使的带动作用，号召更多热心公益的网友主动加入，争做节俭环保领头人。同时，活动将荟萃全国力量，集纳展示“最美活动”，捕捉感动瞬间，启动“我眼中的环保”摄影大赛。
关于赞助“绿行中国”活动，康宝莱(中国)保健品有限公司方面表示，公益和社会责任是康宝莱成立30年来始终不变的传统和信念。截止目前，康宝莱公司共荣获各级政府及有关社团组织颁发的奖项300多项，其中包括爱心企业、模范纳税单位、诚信经营单位、消费者满意单位、“2014中国企业社会责任榜杰出企业”等称号。
