快时尚行业的价值预计将在 2023 年达到 382 亿美元，如果考虑到其对环境的巨大不利影响，这个数字令人震惊。作为消费者，我们有能力做出有意识的选择，以推动可持续发展并大大减少该行业的影响。但是我们如何才能发现罪魁祸首并了解要避开哪些快时尚品牌呢?
快时尚是时尚产业的一个大部门，其商业模式依赖于廉价、快速和大规模生产低质量服装，大型时尚零售商以极低的价格在全球范围内销售。该行业在 2020 年的全球市场价值达到近690 亿美元，对环境极为不利。从生产过程中的用水量到全球服装运输产生的排放，以及该行业每年产生的9200 万吨纺织废料，快时尚正以天文数字的方式对全球污染和气候变化做出贡献。事实上，它散发的更多二氧化碳比航空业。如果这个行业是一个国家，它的排放量几乎可以和整个欧洲大陆一样高。
占领全球服装市场，并在廉价服装上取得成功的快时尚公司的名单很长。作为消费者，我们有能力做出可持续的选择，从而减缓这一危险趋势。但是我们怎么知道一个品牌是否是“快时尚”呢?以下是评估品牌可持续性时应注意的要点列表。
品牌的理念和营销是什么?
为了了解一个品牌的主要目标并识别它们是否可持续，回顾一下快时尚的定义总是好的。当我们提到快时尚时，我们谈论的是一个以极其实惠的价格生产和销售大量模仿当前流行趋势的服装系列的行业。
在所有明确宣传可负担性和时尚性等价值观的品牌中，SHEIN 可能是一个品牌宣传快时尚导向理念的最佳例子。这家中国在线零售商成立于 2008 年，是使用这种商业模式发展最快的公司之一。仅在 Instagram 上，SHEIN 就拥有 2330 万粉丝，这要归功于社交媒体平台，该品牌能够以如此快的速度增长。有影响力的人和名人帮助传播了这个词，促使 Z 世代的消费者从一家座右铭是“人人都可以享受时尚之美”的公司购买产品。SHEIN不仅通过以惊人的低价销售服装来满足典型快时尚品牌的“便宜”方面，而且还是“快”品牌的最佳典范。公司每周都会在其网站上添加数以千计的新产品，宣传越多越好的理念，并使购买服装变得可笑。
品牌服装的价格合理吗?
快时尚品牌最大的特点之一就是以极低的价格吸引消费者的眼球。虽然这可能是最吸引人的因素，而且这肯定是世界上这么多人选择购买此类品牌服装的原因，但我们应该始终问自己：为什么价格如此之低，公司如何负担得起?它如何能够支付服装工人、制造过程和运输的成本，并且还能从中获利?
廉价快时尚品牌的一个很好的例子是 Primark。这家爱尔兰跨国零售商和英格兰最畅销的服装以极低的价格销售流行服饰，这种做法鼓励消费者购买大量物品，但在穿了几次后就丢弃，从而鼓励购物者迅速回去购买更多。仅这种做法就产生了大量的时装和纺织废料。这家时尚巨头能够维持低价的唯一方法是牺牲业务的其他方面：Primark 不像 H&M 和 Zara 等竞争对手那样在营销上花费太多资金，而且通过坚持零售而不是为客户提供电子商务平台，该公司能够削减因拥有在线网站，例如包装、运输和提供客户支持。虽然这使它成为一个“不那么快时尚”的品牌，但 Primark 仍在促进过度消费，这在很大程度上促成了它对环境的重大影响。
低价也是快时尚品牌要回避的指标;低价标签通常是幕后出现问题的信号，这意味着与恶劣的工作条件和不环保的生产有关的问题。廉价服装生产往往源于对工人的虐待。快时尚品牌往往与侵犯基本工人权利的行为有关，例如缺乏安全规则、低工资和工作时间过长。有些人甚至将快时尚行业描述为“现代形式的奴隶制”。所有例子中的 Primark 经常成为与不人道工作条件相关的丑闻的中心，工厂工人将绝望的纸条藏在衣服里谴责虐待和奴役劳动条件。美国快时尚巨头 Forever 21 也曾卷入与劳工实践有关的争议。例如，在2016 年的调查后，美国劳工部发现该公司向工厂工人支付的工资仅为每小时 4 美元，远低于法定最低工资。
品牌的产量是否超过了销售量?
快时尚行业产生的很大一部分排放来自纺织废料和生产过剩。虽然服装的大规模生产使品牌能够以较低的价格出售它们是过度消费的主要驱动力，但与过度制造相关的最大问题是企业如何处理未售出的商品。它们通常会被销毁，公司似乎更喜欢这种做法，而不是在它们过季时以极低的价格出售它们。正如Fashinnovation所解释的那样，这样做会损害他们的声誉和排他性“回收需要对服装进行分类和分离，这需要更多的劳动力，也需要更多的钱”。因此，由于快时尚公司的主要目标是创造利润，因此破坏服装是他们最好和最便宜的选择。
耐克、Urban Outfitters 和 H&M 等品牌以生产超出销售量和鲁莽处理未售出的衣服而闻名。后者平均每年生产30 亿件服装，其中很大一部分仍未售出：2019 年，该公司生产了价值近41 亿美元的未售出商品。然而，这家瑞典跨国服装公司和世界第二大时装零售商的使命是通过促进和促进旧衣服的回收利用变得更加可持续。.虽然 H&M 的做法无疑是朝着正确方向迈出的一步，最终可能会减轻公司对环境的影响，并引领其他时尚巨头效仿，但根本问题仍未解决。H&M 是一个快时尚品牌，与许多其他品牌一样，它的产量超过了它的销量，并助长了过度消费。
乐队是在实践它所宣扬的，还是在试图绿化?
最后一个关键点是了解哪些快时尚品牌要避免理解公司的可持续发展声明是否不仅仅是一种营销策略。拥有可持续的服装系列并不意味着该品牌是环保的。当公司花费更多的时间和资源来营销其可持续发展计划而不是实际执行它们时，就会发生漂绿现象。通常情况下，时尚巨头通过分享有关其排放的信息来宣传误导性信息，以使消费者相信他们是道德的或似乎重视透明度，但却忘记设定明确的目标来降低排放量。
不断变化的市场基金会2021 年的一项调查发现，欧洲时尚品牌的所有声明中有 59% 不准确且具有误导性。尽管许多品牌在可持续项目上投资了数百万美元，但其中绝大多数仍然依赖于基于化石燃料的合成纤维。H&M 最近在世界各地的回收设施上投资了数百万美元，并拥有自己的“有意识”系列，实际上隐藏了有关他们用于生产服装的材料的真实信息。例如，一个这样的“有意识”系列被发现含有比其快时尚系列多 10% 的合成纤维。Primark 在绿色声明缺乏透明度的品牌中也名列前茅。然而，SHEIN 位居榜首在可持续性方面最不透明的快时尚品牌，因为它不分享有关生产、供应链及其业务影响的任何信息。
如何避开快时尚品牌
上述从 Zara 和 Primark 到 Shein 和 H&M 的品牌只是这个星球上最具影响力的快时尚品牌中的一部分。然而，这个名单还在继续。虽然识别它们可能相对容易，但要避开这些快时尚品牌并抵制购买其时尚且价格实惠的系列的诱惑，比看起来要困难得多。但是，如果我们真的希望行业发生变化并为应对气候变化做出贡献，我们作为消费者就有权力和义务重新思考我们的选择，并理解我们的行为会产生后果;这一切都可以从选择更具可持续性和道德的快时尚品牌开始。
