该品牌的最终目标是变得有机和环保，不留下任何负面影响，从而提出改变游戏规则的创新，使化妆品行业更具道德和可持续性。
行业发展非常迅速。据行业专家称，预计到 2025 年，印度化妆品行业将以每年 25% 的速度增长，达到 200 亿美元(15,606,900,000.00 英镑)。”
客户的护肤程序已转变为“有机”、“天然生产”、“环保”、“可持续”和“素食”成为新流行语。品牌也在使用环保包装、环保来源和零浪费等术语来宣传他们的产品，以反映可持续性。而且，因此，如今它已成为美容行业的一个大讨论点，品牌正在宣传产品，声称其具有透明美、无水、可回收美等。
美容品牌不能忽视的一个事实是，可持续性并不意味着避免“脏名单”中的成分，而是应该包括对成分来源、制造、安全和产品最终的责任。
可持续发展是一段漫长而复杂的旅程，因为它影响到业务的各个领域，包括供应链、包装、采购、供应商、合作伙伴，甚至消费者。
消费者更加关注健康和福祉，这让品牌更加好奇，在可持续性方面，是什么影响了消费者的购买决定。
现在，消费者更感兴趣的是了解过程而不是产品。因此，品牌正试图了解这一向可持续美容品牌的重要转变，并找出当今精明/有意识的消费者是否真的“有意识”并了解品牌“走向绿色”意味着什么。
是的，消费者确实关心
消费者准备为可持续美容品牌支付更多费用，因为他们越来越将其视为个人责任。
营销顾问 PULL Agency 在他们关于“美丽的未来”的研究中最近进行的一项调查表明，“72% 的消费者认为个人对关爱地球的责任最大。只有 16% 的人认为公司更负责任，13% 的人提到政府更负责任”。
因此，品牌可以通过分享他们使用的可持续方法的知识来支持有意识的消费者。
联合利华 (Unilever) 进行的一项研究提到，“对于明确其可持续性/环境认证的品牌而言，存在高达 9660 亿欧元的机会”，因为客户正在仔细阅读有关产品及其包装的信息。
新兴经济体而非发达市场对可持续美容品牌的需求更大。而且，这种高需求的明显原因是社会规范和对地球母亲的责任，这使得品牌采用对地球友好的积极战略。
品牌与众不同
可持续性正在影响消费者的购买决策，并使品牌在全球范围内牢记环境。Tiffany & Co、ORGANIC by John Patrick 和 Valentino 等奢侈品牌都在努力宣传他们的可持续发展模式并分享他们的长期计划。
许多印度本土品牌之所以成为人们关注的焦点，是因为他们将最好的天然配方代代相传，成为当今的护肤解决方案。Biotique、Khadi Essentials、Plum 等品牌在质量和美容方面的可及性和可负担性方面与外国品牌进行了激烈的竞争。
据 Grand View Research, Inc. 预测，“到 2025 年，有机美容市场将达到 251.1 亿美元”。
各个垂直领域的各种产品都试图进入这个可持续发展的世界，需要思考的问题是有多少会进入绿色营销，有多少会以漂绿告终?
