随着消费者在 2021 年推动可持续发展，领先的快时尚品牌正在从洗绿自己的形象中获利。
对于我们这些在家居服虚拟学习一年后想要重新装满衣橱的人来说，商业街零售商是不二之选。从 ASOS、H&M 和 Zara 等品牌中，您只需 5 英镑即可购买基本物品，这完全在学生预算之内。巧妙的营销意味着这些快时尚品牌吹嘘自己拥有一切：时尚单品、经济实惠和环保系列。对于担心迫在眉睫的气候危机的消费者来说，这似乎是梦想成真。这些品牌知道可持续发展很畅销，正如 Garnier 的 One Green Step 报告声称 73% 的英国消费者在 2021 年寻求可持续发展。证明他们的绿色证书对于让我们对自己的购买力感到满意至关重要，因此购买我们的支持。可怕的是，它正在起作用。
“漂绿”一词由环保主义者 Jay Westerveld 于 1986 年创造，如今指的是通过未经证实的声明误导客户，使他们及其产品看起来对环境友好的组织。我必须承认，这是一种让我上当的做法。这并不奇怪，因为 The Big Issue 最近发表的调查结果表明，60% 的时尚品牌对其环保产品具有欺骗性。
随着全国最受欢迎的零售商发布了如此多的“绿色”产品线，我们是否被告知了全部真相?还是我们被绿化了?
快时尚品牌的影响
媒体对新时尚趋势的持续轰炸可能会让您考虑在这个新生周购买新衣服。可以理解，我做到了。但在你走上大街寻找完美的服装之前，让我给你一些关于你和我对我们星球的影响的看法。我们被告知我们有 12 年的时间可以挽救。
在过去的二十年里，我们对衣服的消费量猛增。虽然今天我们每两周接触一次新的时尚潮流，但我们在 1980 年代/90 年代的父母可能记得他们一年两次。随着我们对这些公司的要求越来越高，他们的产量已经增加到每年生产 1000 亿件服装的地步(Fashionopolis)。其中，有 200 亿在它们进入商店之前就被摧毁了;规模经济的直接影响，如果公司过度生产服装，他们将从较低的价格中受益。
制造聚酯会产生二氧化碳和氨等有害物质。根据 Planet A 的一部纪录片，一旦制成，它们每次洗涤都会脱落多达 700,000 个微塑料。购买棉花似乎是更环保的选择，直到您读到大多数作物都经过化学处理，因此收获时产量增加了 6 倍。根据联合国环境规划署公布的数据，这种经过改良的作物需要更多的水，制作一条牛仔裤需要 3,700 升水。
我们也不要忘记快时尚品牌的社会影响，它迫使工人在几乎没有安全规定的工厂里长时间工作，工资微薄。2013 年，为 H&M 生产服装的 Rana Plaza 工厂在孟加拉国倒塌，造成 1,138 人死亡，这让无数恶劣的条件最为突出。
2020 年，当 COVID-19 席卷全球时，耐克、Urban Outfitters 和 Levi's 等大品牌取消了大流行爆发前的订单。Clean Clothes Campaign 报告称，时尚零售商拒绝为已经生产并在某些情况下运出的商品支付 160 亿美元。当非营利组织 Remake 创建一个标签：#payup 时，采取了集体行动。自问世以来，主题标签和相应的请愿书已获得超过 200,000 人的支持，现在已有 19 家公司支付了欠款。
可持续的?
即使在听到这些统计数据并更加了解我的消费后，
我仍然被品牌宣传其绿色形象所误导。在环境方面，可持续性被定义为“对环境造成很少或没有损害，因此能够持续很长时间”。和很多人一样，我从来没有想过快时尚品牌的商业模式永远是不可持续的。他们以惊人的速度生产衣服，据作家 Tabitha Whiting 说，一些品牌需要 12 年的时间才能在一天内回收他们生产的东西。
H&M 就是这样一个品牌的一个典型例子，尽管不道德地过度生产服装，但仍试图对其形象进行绿化。2019 年，他们发布了“Conscious Collection”，该系列以有机棉和再生聚酯等材料制成的产品线销售，这些材料应该更具可持续性。尽管有这些说法，The Big Issue 还是发表了这条生产线包含的“破坏性合成材料的比例高于其主线(72% 对 61%)”。它还受到了挪威消费者管理局的谴责：
“H&M 在解释Conscious系列中的衣服如何比他们销售的其他产品更‘可持续’方面不够明确或具体。”- Bente Øverli，挪威消费者管理局副局长。
我必须承认，他们愚弄了我。从这个系列中购买一件物品让我对自己的购买力感到满意。标签上说我的裙子是用回收塑料瓶制成的，我觉得自己好像在帮助这个星球，并且更加注意我的衣橱来自哪里。他们把选择从这些产品线购买的责任放在消费者身上，但他们却是制造问题的人，然后他们声称自己是救世主。
尽管 H&M 无疑正在为他们的品牌洗绿，但他们并不是唯一这样做的人。虽然这些公司应该为他们对污染的贡献负责，但作为个人，我们仍然需要尽自己的一份力量。很难推荐一种发现漂绿的方法，但如果你从这篇文章中拿走一件事，我希望无论快时尚品牌抛出什么“生态意识”路线，它都只是为了涵盖一个众多的环境罪恶。相反，您可以考虑利用布莱顿提供的各种慈善机构或古董店，甚至加入苏塞克斯二手协会，这将帮助您在交换期间获得一些新的无罪服装。
