营销人员热衷于向投资者和消费者展示他们如何帮助地球降温——但数字广告是一项出人意料的高碳业务。
虽然可持续性长期以来一直是户外广告的一个争论点——广告牌的卖家被迫使用再生纸和环保墨水——但对于数字广告，可持续性主题却知之甚少，而且基本上没有触及。事实上，互联网现在占全球排放量的近 4%。这比全球航空业还要多——据报道，到 2025 年，这一数字有望翻一番。
并非所有互联网排放都是由数字广告引起的，但它是一个主要贡献者，留下了大量的碳足迹。一次典型的在线广告活动会排放 5.4 吨碳——大约是美国消费者平均一年生产量的三分之一。但是，广告商可以做些什么来减少其数字广告活动的碳足迹?以下是三种方式：
去除、减少、回收
在分发数字营销活动时，品牌服务的资产文件大小直接影响广告的碳排放量。更大的文件大小会导致在最终观众的设备上投放和加载广告所需的能量更高。这意味着它是直接节省介质中碳的最快和最简单的方法之一。所以，3个R：
移除：询问是否真的需要广告的某个方面。例如，是否真的需要自定义字体，或者各种浏览器/设备预先支持的数百种字体中的一种是否也能正常工作?如果是这样，那就是不需要加载的资产，最多可以节省 2% 的广告碳足迹。
减少：在剩余资产中，如何使它们变小?请记住，广告在数字页面上看起来要小得多，因此可能不需要超高分辨率版本。资产的权重减少得越多，节省的碳就越多。我已经看到文件大小压缩了多达 80% 以上，而质量却没有任何妥协——通过更快的加载时间帮助为观众提供更好的用户体验。
回收：新创意资产的生产和转移会产生更大的碳排放。因此，请考虑从构思到交付的整个供应链。如果有机会重新利用或重用现有创意的优质作品，为什么不尝试一下?它不仅有助于使品牌更加一致，还可以大大减少广告排放。
不要浪费时间
阻止活动在凌晨 2 点到凌晨 5 点的墓地时段运行可以节省广告费用，以免在注意力不集中的时候浪费掉。然而，在尝试减少碳足迹时，同样的工具也可以减少活动的排放量。
一般来说，能源网络越繁忙，它的效率就越低(并且碳密集度更高)。因此，在非高峰时段仅运行 5% 的活动会对它们产生的二氧化碳排放量产生重大影响。
为了提供帮助，能源信息署发布了有关不同地区何时消耗最多能源的数据，关键时间因州和季节而异。
当然，品牌仍然希望在高峰时段最大程度地关注活动，并且不希望凌晨 3 点的时段无论多么低碳!但是，即使在目标州的最大消耗时间之外交付一点点，也会对碳足迹产生巨大影响。
优先绿色供应
虽然广告行业正在共同为 cookiepocolypse 做好准备，但品牌和代理商已投入大量时间和精力与出版商合作伙伴建立更牢固的关系并了解他们可用的受众。出版商在表达这些数据方面也变得更加出色。
随着更多网站数据可供广告商使用，他们现在可以选择最环保的投放选项。通过优先考虑能够展示其净零之旅的交易列表或出版商团体，品牌可以资助更清洁的媒体并减少活动的碳足迹。要问的关键问题包括活动是否将在绿色服务器上运行、每页广告的平均数量以及最常见的广告类型(数量越大、格式越大，碳排放量越多)。
气候变化是真实的，而且发生得很快。皮尤研究中心 2020 年发表的一项研究发现， 67% 的美国人认为政府在减少气候变化方面做得不够，64% 的人表示保护环境应该是重中之重。
每个行业都可以发挥作用。是时候让广告商力挽狂澜了，以免把我们全都冲走。
