随着4 月 22日地球日的到来，整个月已成为牛仔品牌宣传其可持续目标和成就的关键营销期。然而，消费者对临时公关噱头和洗绿的意识正在改变“地球月”寻求更好的方式。
“随着零售商改革产品和流程以变得更加道德和环保的压力越来越大，地球月的促销活动不仅会变得更加频繁——时间也会变得模糊，”Edited在一份新报告中表示。
虽然地球日仍然是品牌发送与可持续发展相关电子邮件的最受欢迎的日子，但关于可持续发展的全年交流正在帮助购物者熟悉该主题。根据零售分析公司的数据，去年提到可持续发展的客户电子邮件同比增长了 32%，自 2019 年以来增长了 84%。
“零售商需要保持‘地球日是每一天’的势头，他们的目标始终保持透明，而不是等到四月才发布密集的可持续发展宣言，”Edited 表示。
Green Story等第三方平台正在帮助品牌开展这项工作。Oliver Logan 和 Boyish Jeans 使用 Green Story 衡量品牌产品对环境的影响，并以一种快速且易于理解的方式将其传达给消费者。
品牌还将社交媒体用于推广新产品以外的目的。在发布责任报告之前，Ganni 在社交媒体活动中分享了可持续的里程碑，重点关注“我们在 2021 年首次做的 21 件事”。里程碑跨越了发布其与 Provenance 的供应链，与 Infinited Fiber 达成协议，并推出其首个由重新加工的面料和库存制成的系列。
总的来说，品牌全年都在推出可持续制造的系列和举措。Levi's 推出了“Buy Better”。穿久一点。”去年 4 月的广告活动，但它通过在 9 月推出植物染料、12 月用 Circulose 制成的 Circulose 501 以及今年早些时候与 Collina Strada 升级再造牛仔布来继续对话。
由于可持续性和供应链延迟严重影响了品牌的整个生产，Edited 表示，消费者可以预期 4 月份指定的可持续胶囊系列将会减少。取而代之的是，该公司敦促品牌和零售商推广对已有库存产品的精选编辑。
“由于时尚对气候危机的贡献，生产过剩是关键，零售商将希望避开专门为该活动制造的系列，”Edited 表示。
零售商还应该绕过通常的策略来吸引对事件的关注：销售。就地球日而言，销售与可持续时尚的高端化背道而驰。
“折扣会损害消费者的认知，使产品看起来更加一次性，”Edited 说。“相反，希望将一部分销售额分配给慈善机构。”
随着新冠疫情迎来“善良经济”，Edited 报道称，One Tree Planted 和 Oceana 等土地和水慈善机构的回馈机会在 2021 年很受欢迎。Cult Gaia、Levi's 和 Hunter 是通过最后植树来抵消排放的品牌之一四月。
今年，Edited 敦促品牌扩大其慈善计划，以支持受气候变化直接影响的社区或争取社会和环境正义的非营利组织，如清洁服装运动、环境正义基金会和保护联盟。
“做你的研究并与一个符合你的品牌目标和价值观的组织合作，”Edited 说。
并将该研究带入最终用户的教育机会。为了帮助消费者“改变他们的习惯以获得更可持续的购物和生活”，Edited 表示，品牌可以使用他们的社交媒体渠道或电子邮件活动来分享他们可以做出的简单改变。
“零售商可以使用地球月通讯来传递知识和技能，以延长产品的使用寿命，”该公司表示。“在更大的范围内，探索虚拟或面对面的活动或研讨会，以促进服装护理、修理和定制。”
2021 年，H&M、Levi's 和 Universal Standard 发送了专门的电子邮件，展示了消费者如何通过减少回收、修理和洗涤衣物来减少他们在家中的影响。Tommy Hilfiger 和 The RealReal 等品牌也通过与可持续发展影响者举办虚拟活动来纪念这一时刻。
“随着越来越多的生态活动即将来临，零售商希望实现他们的‘地球日/月是每一天’的口号，全年推动可持续发展努力将打击被视为表演的行为，”Edited 表示。
